Pascale Zobec (Française des Jeux) se retire de ses fonctions officielles de déléguée Esomar en France. Elisabeth Cosnefroy (Adéquation MR) sera désormais en [...]
Modularité du temps professionnel : 30% des pères tentés par le temps partiel
Par Catherine Heurtebise
CSA et Terrafemina éditent l'étude " WAD : Working Dads, l'articulation des vies personnelles et professionnelles". Confirmation des différences entre hommes et [...]
Idée.zip n°3 "Le paradoxe du choix : et si la satisfaction client était ailleurs ?"
Par Richard Bordenave, directeur innovation et marketing du groupe BVA
Offrir trop de choix au consommateur n'est pas la clef du bonheur ! C'est une des idées fortes de l'ouvrage de Barry Schwartz, "The Paradox of Choice - Why More is [...]
La banque et l'assurance doivent réviser leurs stratégies de fidélisation et de relation client. Selon l'étude Xerfi-Precepta et QualiQuanti, ces deux secteurs [...]
Le groupe Stratégir, fondé et présidé par Luc Milbergue, crée une joint-venture avec le groupe Masmi, institut de recherche leader dans les études de marché en [...]
Les marques full digital plus rentables que les autres
Par Regine Eveno
Les entreprises ne doivent pas se contenter de faire du marketing digital. Elles doivent aller plus loin, transformer leur business model, impliquer les clients, [...]
60 ans de thérories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]
PETIT ABECEDAIRE DU NEUROMARKETING APPLIQUE AUX ETUDES
Par Etienne Bressoud
Le neuromarketing fait le buzz. Après les Etats-Unis, il débarque en Europe. Avec son lot de pourvoyeurs et de détracteurs, il ne laisse pas le monde des études [...]
Annonceurs, institutionnels et la profession, instituts d'études agence conseil en communication, en design... Chacun donne sa vision de son métier pour l'avenir. [...]
Printemps des Études : une seconde édition renouvelée
Par Catherine Heurtebise
La seconde édition du Printemps des Études se tiendra les 4 et 5 avril au Palais Brongniart. Le point avec Stéphanie Perrin, directrice d' Empresarial, à cinq [...]
Les professionnels de la communication en attente de travaux de recherche sur les jeunes
Par Christine Monfort
Interrogés sur leurs attentes en matière de recherche académique par l'Irep et l'AFM, les professionnels de la communication souhaitent comprendre les [...]
Les lauréats des Trophées des Études marketing & Opinion
Par Catherine Heurtebise
La sixième édition récompense, en master recherche, Marion Philbert (Inseec Paris) ; en master M1, six étudiants d'Agrocampus Ouest ; en master professionnel, [...]
Idée.zip n°1 : « L'acte d'achat : un processus à deux vitesses ? »
Par Richard Bordenave, directeur marketing et innovation du groupe BVA
Le directeur marketing et innovation du groupe BVA, Richard Bordenave, analyse une idée force du best-seller de Daniel Kahneman ("Système 1, Système 2, les [...]
Patrice Bergen (Syntec) : "les Trophées favorisent une saine émulation"
Par Catherine Heurtebise
Le Syntec Études Marketing & Opinion remettra le 14 novembre prochain les sixièmes Trophées Études Marketing & Opinion. Son président, Patrice Bergen, fait le [...]
Le design, une arme pour rendre le packaging plus efficace
Par Catherine Heurtebise
91 % des professionnels interrogés par l'Institut national du design packaging et le salon Emballage déclarent que le design permet à un packaging de se différencier.
Olivier Covo et Alice Zoghaib (Sound Value): "l'efficacité au cœur de la création musicale et sonore"
Par Catherine Heurtebise
Olivier Covo et Alice Zoghaib viennent de créer un institut d'études et de recherche spécialisé dans l'impact du son. Avec Sound Value, Marketing Magazine lance [...]
Grâce à ses laboratoires grandeur nature, MarketingScan décrypte les comportements d'un panel de «vrais gens» dans des conditions réelles d'achats. Cette mine [...]
Comment l'économie comportementale peut-elle transformer le marketing? En renversant le constat de l'économie néo-classique: c'est le comportement, avec sa part [...]
Afin de s'adapter à l'inexorable contraction des budgets, les fournisseurs de solutions d'études et d'analyse réinventent en urgence leur offre. Objectifs? La [...]
Etudes et marketing direct, un mariage déraisonnable
Par François Laurent
L'une écoute les consommateurs, l'autre veut les convaincre d'acheter. Les objectifs et pratiques des études du marketing direct sont inconciliables. Aujourd'hui, [...]
Les chiffres mondiaux du marché des études pour 2011, dévoilés par Esomar, confirment une légère progression par rapport à l'année dernière. Mais tous les pays ne [...]
Etudes et marketing direct: un mariage déraisonnable
Par François Laurent, co-président de l'Adetem
L'une écoute les consommateurs, l'autre leur vend produits ou services: les professions des études et du marketing direct sont opposées. Et l'intrusion du [...]
L'OHM actualise son étude sur l'économie de la communication globale
Par Dominique Fevre
L'OHM sort la version actualisée de son étude économique et financière de la branche de la communication globale. Réalisée en partenariat avec Altarès, cette étude [...]
Un cyberacheteur sur deux achète des vêtements ou des chaussures sur Internet
Par Catherine Heurtebise
Résultats de l'étude Online Shopper Intelligence de Kantar Media : les sites marchands de vêtements et chaussures attirent chaque mois près d'un internaute sur [...]
Le groupe de panels on line, fondé il y a 12 ans par Frédéric-Charles Petit, gère aujourd'hui un panel communautaire de plus de 4 millions de membres actifs sur 34 pays.
