Le Bilan et Perspectives est un ouvrage qui met en exergue les points de vue des experts du Groupe Havas sur les grandes tendances qui animent le secteur des [...]
Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, elle semble parfois moins l'être pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de [...]
Baromètre 2021 de la Symétrie des Attentions : Zoom sur le secteur automobile
Par La Rédaction
Depuis 2014, l'Académie du Service réalise, auprès d'un échantillon représentatif de la population française, un baromètre annuel de la Symétrie des Attentions, [...]
[TRIBUNE] 2021 n'est pas l'année de la vidéo, mais de la "video strategy" (dans l'idéal éco-responsable).
Par La Rédaction
Tout le monde a conscience du potentiel de la vidéo, qui fait désormais partie intégrante des habitudes des consommateurs. Elle est au coeur de toutes les [...]
Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur ?
Par Clément Fages
Yoplait, leboncoin et Monoprix intègrent en 2021 le classement BrandZ des 50 marques commerciales françaises ayant le plus de valeur, réalisé chaque année par [...]
Chasse aux oeufs, filtre Instagram ou encore recrutement de goûteurs de chocolat : quelles sont les initiatives des marques à l'occasion de ces fêtes de Pâques 2021 ?
Poisson d'avril 2021 : les initiatives les plus fun mais aussi les plus maladroites des marques !
Par Barbara Haddad
Un peu d'humour et de légèreté sont appréciés en ces temps où les libertés sont encore restreintes. Certaines marques ont donc profité du 1er avril pour assumer un [...]
[TRIBUNE] Il ne suffit plus d'être " Mobile First ", il faut désormais être " Messaging First "
Par La Rédaction
Les entreprises doivent donner la priorité au mobile mais peuvent tirer profit des environnements conversationnels pour réussir leur transformation digitale.
Dans sa toute première campagne publicitaire en communication extérieure et à la télévision baptisée " Weird Search Requests ", Ecosia promet à ses utilisateurs [...]
Marketing de l'engagement : les marques font-elles preuve d'opportunisme ?
Par Floriane Salgues
Le baromètre du marketing de l'engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une deuxième saison. L'occasion de vérifier si les marques [...]
Content First 2021 : les témoignages de FNAC DARTY, Cheerz, Materne, Carrefour
Par Barbara Haddad
Les marques n'ont plus uniquement une activité de commercialisation de produits et services. Elles créent aussi des contenus utiles ou divertissants visant à [...]
CCI France fait appel à La Chose et CoSpirit MediaTrack pour sa nouvelle campagne
Par La Rédaction
" Et si c'était le moment de miser sur... ", c'est le nom de la nouvelle campagne de la CCI France imaginée par La Chose et amplifiée par un dispositif construit [...]
Depuis le 1er mars, la régie publicitaire d'Altice Media propose aux annonceurs des campagnes de publicité segmentée très abouties. Pensée pour allier puissance du [...]
Les consommateurs veulent que les marques s'engagent pour le climat
Par La Rédaction
Les marques des secteurs de l'alimentation, de la santé, des biens de consommation courante et de la mode doivent modifier leur approche marketing et se [...]
L'instabilité est permanente. Depuis 2 ans les " contextes inédits " s'enchainent. Pour conserver une communication pertinente, les marques doivent pourtant rester [...]
[TRIBUNE] La personnalisation : un métier d'avenir ?
Par La Rédaction
Voilà déjà plusieurs années que la tendance autour de la personnalisation a convaincu les professionnels du métier. Si cette approche centrée client permet de se [...]
Podcast Marketing, Entrepreneuriat & Communication : J'écoute quoi en 2021 ?
Par Barbara Haddad
Dans un univers digital qui évolue vite et un contexte sanitaire qui bouscule les habitudes du quotidien, les podcasts marketing permettent de suivre les dernières [...]
La diversité au centre des préoccupations de Publicis
Par La Rédaction
En 2020, les bouleversements sociaux ont montré à quel point il était important de faire de la diversité une priorité dans le domaine de la communication.
Les décideurs du marketing face à la transformation digitale
Par La Rédaction
Dans leur baromètre annuel, l'Atedem et Nomination ont publié les résultats des projets des décideurs marketing. Il permet de mesurer l'évolution des métiers du [...]
Avec la pandémie, les habitudes de consommation des Français ont été complètement bouleversées. Dans un rapport exclusif baptisé Digital 100, SimilarWeb identifie [...]
Trust Barometer : Comment redonner confiance après la pandémie ?
Par Clément Fages
La pandémie a érodé la confiance de la population envers les figures d'autorité, tant politiques que médiatiques ou économiques. Dans la dernière version de son [...]
Les Français plus que jamais adeptes de l'occasion
Par La Rédaction
Depuis le premier confinement il y a maintenant un an, les Français ont amorcé un changement dans leur mode consommation. Ils deviennent plus responsables et ont à [...]
[TRIBUNE] 38% de performance en plus grâce à l'optimisation de la création publicitaire en temps réel
Par La Rédaction
La création est le plus important levier d'optimisation d'une campagne publicitaire. Les plateformes intégrant la créa comme Google AdWords ou Facebook Ads l'ont [...]
Publicité : Quels sont les médias les plus crédibles ?
Par La Rédaction
Dans son dernier rapport international sur la consommation média, Yougov a dressé un état des lieux approfondi des habitudes et opinions des populations à l'égard [...]
[TRIBUNE] La proximité : axe essentiel de la communication en temps de crise
Par La Rédaction
La proximité s'invite au coeur des stratégies de marque, de la communication interne jusqu'aux campagnes marketing. À l'heure des éloignements forcés par les [...]
Les challenges des professionnels du marketing en France en 2021
Par La Rédaction
Criteo, entreprise mondiale de technologie fournissant aux spécialistes du marketing du monde entier des publicités fiables et pertinentes, dévoile aujourd'hui les [...]
8 mars 2021 : La femme a le droit à tous les honneurs !
Par Barbara Haddad
Chaque 8 mars, c'est l'occasion pour les institutions publiques et privées de mettre les droits des femmes à l'honneur : mise en avant de l'empowerment féminin, [...]
[Tribune] Index de l'égalité professionnelle : Les 5 règles d'or d'un programme de parité gagnant
Par La Rédaction
Le nouvel index de l'égalité professionnelle est attendu le 8 mars. L'an dernier, très peu d'entreprises atteignaient le score maximal de 100/100. La récente [...]
