Le rayon grand froid des hypers peine à se réchauffer. Face à ce sérieux coup de gel, les intervenants optent pour des stratégies diamétralement opposées. Alors [...]
La “Business Intelligence” séduit de plus en plus de directions marketing. Ses outils apportent une visibilité sur les campagnes et une réactivité sans précédent [...]
Médicaments génériques Marketing sous prescription
Par Muriel Jaouën
Les laboratoires “génériqueurs” travaillent sur des marges trop faibles pour s'offrir de puissants dispositifs marketing. Mais les stratégies très ciblées [...]
Les lessiviers ont ouvert le bal, les torréfacteurs leur emboîtent le pas. La dosette est au marché de l'épicerie ce que les lingettes et les pastilles sont à [...]
L'enseigne de prêt-à-porter enfant, La Compagnie des Petits, est en pleine expansion. Et, dans un environnement fortement concurrentiel, se donne 3 ans pour [...]
A l'heure où la problématique du piratage musical trouve enfin une réponse à travers les offres de téléchargement payant, les plates-formes musicales se livrent [...]
Sous le feu d'une salve de mesures sociales et environnementales, le marché des imprimés sans adresse se trouve contraint à des hausses de prix significatives. [...]
La donnée client et prospect se domestique mal ! Pour enrichir une base ou mener une campagne de marketing opérationnel, l'achat ou la location de données [...]
Trouver la perle rare, le fichier qui correspond parfaitement à ses attentes relèverait du miracle en B to B ! Car les actions menées se doivent d'être [...]
Avant même de tester un fichier, il est possible d'en évaluer la qualité. Du moins sa qualité intrinsèque : la validité de ses adresses et la facilité de son [...]
Comment utiliser avec pertinence un fichier externe ?
Par par Emmanuel Armand, directeur du Département Marketing Direct de Reed Expositions France et membre du SNCD.
La balle est dans votre camp ! Car vous trouverez difficilement un fichier du marché qui corresponde à toutes vos attentes. Avant d'alimenter vos campagnes de [...]
Marketing de communautés, la confusion identitaire
Par Muriel Jaouen
Levier opportuniste de business ou traduction logique d'un marketing de la segmentation ? Les tribus, identités et autres communautés investissent le discours des [...]
Tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition , Axel Ganz
Par Propos recueillis par Léna Rose et Rita Mazzoli
Lancement des quinzomadaires en presse télé, projet en presse féminine. Vingt-cinq ans après son arrivée en France, Prisma Presse donne un coup d'accélérateur à [...]
Les trentenaires le savent. Pour prévenir les rides, les premiers traitement curatifs s'imposent. Leader mondial du marché des chewing-gums, Wrigley applique le [...]
Un an après le rachat du groupe Excelsior par Emap, le nouveau Biba arrive dans les kiosques avec une maquette totalement renouvelée. Et un objectif clair : [...]
