[Tribune] Le syndrome du faux-self : ces marques qui s'oublient pour plaire
Par Karine Mast, planneur stratégique au sein du pôle stratégie du groupe Oxygen
Dans le paysage actuel des marques, on observe un phénomène préoccupant : plutôt que d'affirmer leur singularité propre, de nombreuses marques se lancent dans une [...]
Amazon propose une nouvelle offre pour la livraison de livres en France
Par Matis Demazeau
Alors que le gouvernement a instauré, en octobre 2023, un tarif de livraison minimal pour les commandes de livres, Amazon a décidé de contourner cette [...]
Future Shopper France 2024 : les consommateurs français en quête de sens et d'omnicanalité
Par Jérôme Pouponnot
Chaque année, le rapport Future Shopper de l'agence VML analyse en profondeur l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs à travers le monde. Cette année, [...]
Vers quels modèles économiques se dirigent les plateformes de streaming ?
Par Matis Demazeau
Extension des services, publicité, offres plus personnalisées... Michael Mansard, directeur de la stratégie de Zuora, nous présente, à partir de ses observations, [...]
Le géant américain Amazon a annoncé, au début du mois de juin, l'élargissement de son partenariat avec Monoprix pour permettre "à tous ses clients" de se faire [...]
Comment Amazon aborde les rendez-vous sportifs de l'été 2024 ?
Par Matis Demazeau
Lors de la présentation d'une étude sur la consommation des Français à l'approche des événements sportifs majeurs de l'année, Amazon France a dévoilé les grandes [...]
Netflix vs Amazon : décryptage des campagnes de rentrée 2024
Par Elise Launay
Les deux géants du streaming, Amazon Prime Vidéo et Netflix, ont chacun concocté des campagnes de communication pour la nouvelle année 2024. Basile Escoffier, [...]
Droits TV : Quelles chaînes diffusent le football pour cette nouvelle saison ?
Par Matis Demazeau
À l'aube de l'exercice 2023-2024 des principaux championnats du ballon rond, de nombreux regards sont déjà rivés sur les terrains verts. Prime Video, Canal +, RMC [...]
Quelles sont les enseignes préférées des Français en 2023 ?
Par Matis Demazeau
Le cabinet de conseil en stratégie EY-Parthenon et Emarketing.fr ont dévoilé, mardi 4 avril, le classement des enseignes préférées des Français de l'année 2023. La [...]
M&M's, Oréo, Netflix... Les 10 idées marketing de la semaine (23-27 janvier)
Par Matis Demazeau
Au menu des 10 idées marketing cette semaine : M & M's met ses personnages au placard, Printemps propose des séances de personnal shopping, Amazon lance un [...]
Les fêtes de fin d'année sont souvent l'occasion pour les marques (et les agences...) de montrer leur sens créatif et leur faculté à faire rêver le consommateur. [...]
Quelles sont les 100 marques les plus inspirantes de 2022 ?
Par Matis Demazeau
Pour la troisième année consécutive, Wunderman Thompson publie le TOP 100 des marques les plus inspirantes au monde en 2022. Près d'un tiers d'entre elles ne [...]
Rolex, Decathlon et Uber Eats... Les 10 idées marketing de la semaine (19-23 septembre)
Par La Rédaction
Au menu des 10 idées marketing de la semaine : Google Maps propose désormais les trajets les moins polluants, Rolex rend hommage à Roger Federer, la Nintendo Wii [...]
Durex, Heinz, Deliveroo... Les 10 idées marketing de la semaine (5-9 septembre)
Par La Rédaction
Au menu des 10 idées marketing cette semaine : Heinz créé sa gamme de vêtements, Nike rend hommage à Serena Williams, Durex fait son show, GreenGo surfe sur la [...]
67 % des Français intéressés par du streaming financé par la publicité
Par Matis Demazeau
Alors que Netflix proposera dès novembre un abonnement moins onéreux mais comportant de la publicité, l'agence d'études iligo a publié un sondage mettant en [...]
Amazon, Nike, Lush... Les 10 idées marketing de la semaine (22 au 26 novembre)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées de la semaine : Amazon ouvre un vidéo-club éphémère, Nike débarque sur Roblox pour continuer de séduire les plus jeunes, Lush arrête les [...]
Cryptomonaie : il est désormais possible d'acheter des actions dites "tokenisées"
Par Brand Voice
Même s'il existe plusieurs manières de faire, pour de nombreux français, investir signifie avant tout acheter des actions. En achetant une action d'une entreprise, [...]
Contraint à plus de proximité, le couple agence-annonceur n'en subit pas moins la crise. Définir une nouvelle base de collaboration semble inévitable, d'autant que [...]
Après le confinement, à quoi ressemblera l'expérience client en magasin?
Par La Rédaction
En pleine crise sanitaire, les consommateurs ainsi que les retailers voient leurs habitudes changer. Entre la demande de sécurité sanitaire et les progrès du [...]
Si la fluidité reste déterminante dans la réussite d'une expérience d'achat, ni le facteur humain, ni la cohérence ne doivent être laissés au hasard. Tel est le [...]
Le salon mondial du mobile annulé à cause du coronavirus
Par Hugo Reau
C'est l'un des événements les plus importants du secteur téléphonique dans le monde mais cela n'a pas empêché son annulation. Le Mobile World Congress a été annulé [...]
[Tribune] Amazon, à pas de géants sur les plates bandes de Google
Par Alexandre Mahé et Mehdi Dziri
Jusqu'à récemment, les GAFAs n'étaient pas réellement en concurrence directe tant la croissance sur leur marché d'origine était forte. C'était sans compter [...]
Que vous souhaiter non seulement pour 2020, mais aussi pour la décennie à venir ? De la santé, bien sûr, des beaux projets, bien entendu... Mais aussi d'impulser, [...]
Quel parcours idéal ? Comment s'assurer, tout d'abord, d'être repéré puis d'être choisi ? Le cabinet McKinsey donne sa vision du parcours client idéal dans le [...]
"La consommation doit contribuer à faire grandir les individus", Philippe Moati
Par Marie-Juliette Levin
L'acte de consommer n'a jamais été aussi porteur de sens. Moins hédoniste, la consommation se veut eudémonique en permettant à l'individu de mieux maîtriser sa [...]
Les business qui permettent de gagner de l'argent en ligne
Par Brand Voice
Contrairement aux idées reçues, générer des revenus substantiels sur le web n'est pas toujours une mince affaire. Certes, créer une entreprise sur internet est une [...]
Le modèle classique du retail est en train de s'effondrer, bousculé par la fulgurante progression des marketplaces. Mais aussi par une deuxième vague de [...]
Amazon représente 47% des dépenses en ligne des Français
Par Salomé Kourdouli
Pour 68% des consommateurs français, la recherche d'un produit démarre sur Amazon, selon le rapport "The Future Shopper 2019", mené par Censuwide pour Wunderman [...]
Amazon est la plateforme publicitaire qui monte. Les marques ne peuvent plus ignorer ce "nouvel" acteur pour développer leurs ventes et leur notoriété. Quelles [...]
Quels leviers activer pour générer de la croissance ?
Par Clément Fages
Pub, promo, prix ou produit ? Sur quelle partie du mix jouer pour gagner des parts de marché en 2019, alors que le digital et la RSE changent la donne.
