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Quels sont les nouveaux comportements d'achats des jeunes ?

Publié par Christelle Magaud le

La génération Z (génération des personnes nées entre 1997 et 2010), est loin de fonctionner comme les générations qui l'ont précédée. A ce titre, elle constitue un défi pour les marques. Quels comportements adopte-t-elle dans la sphère sociétale et plus particulièrement dans la société de consommation ? Voici quelques études pour mieux les comprendre. Check-list.

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10% des utilisateurs US de la Gen Z préfèrent TikTok à Google

Selon une étude publiée en janvier 2024 par Adobe, TikTok devient le Google de la Gen Z. La plateforme, populaire pour son contenu divertissant, a déjà été utilisée au moins une fois comme moteur de recherche par 64 % de la Gen Z.

TikTok attire pour ses contenus courts et personnalisés, avec une préférence marquée pour les tutoriels vidéo (62%). Les avis (39%) et anecdotes personnelles (38%) sont aussi des formats très appréciés.

Ce phénomène n'a pas échappé à l'attention des chefs d'entreprise américains : 54% des sondés auraient ainsi déjà utilisé la plateforme pour promouvoir leurs produits ou services. Un chef d'entreprise sur 4 affirme aussi avoir déjà utilisé des influenceurs TikTok pour la vente de produits ou la mise en avant de promotions.

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