MEDIA FIGARO partenaire stratégique avec Google

Alors que l'Intelligence Artificielle est au coeur de l'actualité ces derniers jours en France, MEDIA FIGARO apporte sa pierre à l'édifice. En s'associant avec Google, l'entreprise envisage de créer des campagnes de pub plus efficaces via un traitement en temps réel de variables et données complexes grâce à l'IA. Il peut être en effet difficile de faire converger la campagne, le contenu et l'efficacité tant le volume de données dans le digital est important. Le défi réside dans le traitement en temps réel de variables et de données complexes, pour fournir une analyse fine de la campagne et de ses performances. C'est dans ce contexte que MEDIA FIGARO a décidé de collaborer avec Google pour développer une solution sur-mesure, Ad Planning Intelligence.

Ad Planning Intelligence repose sur trois sources de données :

• Les KPI d'efficacité publicitaire : visibilité, complétion, CTR, attention, etc.
• La connaissance approfondie des audiences : grâce à des données contextuelles et socio-démographiques, cette solution permet de comprendre les intérêts et affinités des audiences ciblées.
• Les données de benchmark : par secteur, par format, par objectif de campagne.

Une solution de media planning optimisée

Grâce à l'IA, Ad Planning Intelligence permet de capitaliser sur la richesse des données, tout en utilisant l'intelligence artificielle pour améliorer la précision des analyses et maximiser la performance des campagnes publicitaires futures. En résumé, les avantages clés d'Ad Planning Intelligence :

• La création dynamique d'insights : L'IA analyse en profondeur les comportements des consommateurs et enrichit ainsi la connaissance client.
• L'optimisation du médiaplanning : Une analyse complète des données permet de fournir des recommandations fines pour guider les futures campagnes.

Un premier succès dans le secteur automobile

Le projet a d'abord été déployé en tant que Proof of Concept (POC) sur le secteur automobile. Ce premier déploiement a permis de structurer et modéliser précisément les campagnes, en vue l'une extension à d'autres secteurs.

MEDIA FIGARO, en partenariat avec Devoteam, a depuis engagé un processus d'industrialisation du projet. Le lancement officiel de la solution Ad Planning Intelligence est prévu pour mars 2025, avec une feuille de route évolutive permettant d'enrichir progressivement les données utilisées afin de réaliser, à terme, un média planning en temps réel.