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Pub BtoB : le contexte éditorial booste l'intérêt des lecteurs pro
L'institut Seprem Etudes & Conseil a mesuré l'influence des contextes éditoriaux et des marques médias sur la perception et la prescription de la publicité BtoB. Le print et les dossiers thématiques tirent leur épingle du jeu.
Les professionnels qui cherchent de l'information sur leur métier, leur marché et leurs fournisseurs sont particulièrement attentifs aux publicités qu'ils découvrent dans les supports BtoB, en particulier dans les magazines professionnels. Une étude Seprem Etudes & Conseil réalisée pour l'association Presse Pro(1), montre en effet que l'implication, la confiance et l'attention aux publicités sectorielles sont " nettement plus importantes " lorsque les publicités sont insérées dans des médias imprimés. Avec une note moyenne de satisfaction de 6,4 sur 10, le print devance de manière assez significative les newsletters que ces lecteurs/internautes ont choisi de recevoir (5,9/10) et les sites des marques médias (5,6/10). Les mailings et e-mailings font à peu près jeu égal, mais avec des
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Par La rédaction
3 min.Par MARIE JULIETTE LEVIN
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