« Les Echos devient un média économique 24/24 », Christophe Jakubyszyn (Les Echos)
Par MARIE JULIETTE LEVIN
Le directeur de la rédaction du quotidien économique, nommé en avril dernier, impulse une nouvelle dynamique au sein du journal. Présentation de sa stratégie « [...]
"Le BtoC a beaucoup à apprendre du B2B", Julien Féré (Onepoint)
Par Emmanuelle Serrano
Faire rayonner la marque employeur, former ses équipes aux opportunités offertes par l'IA en matière d'automatisation et de productivité, tout en entretenant leur [...]
"Aujourd'hui, on achète une expérience", Christophe Marée (Adobe)
Par Emmanuelle Serrano
Christophe Marée est directeur marketing Europe de l'ouest d'Adobe, éditeur de logiciels graphiques (InDesign, Acrobat, Photoshop, Illustrator et Flash) et de [...]
Corinne Mrejen, DG Pôle Partenaires Groupe Les Echos Le Parisien et Chief Impact Officer présente les enjeux du marché BtoB pour la régie et les solutions du [...]
[BtoB] Quelles sont les entreprises BtoB américaines les plus influentes sur Facebook ?
Par Matis Demazeau
L'entreprise StoryChief, spécialisée dans la création et dans la gestion des contenus marketing, a publié, en septembre dernier, une étude sur l'engagement des [...]
Délaissé mais pourtant décisif, l'e-commerce BtoB prend sa revanche sur le BtoC
Par Florimond de Tinguy, VP Sales Western Europe de VTEX
Chaque modèle e-commerce, qu'il soit axé sur les transactions interentreprises (B2B) ou sur la relation directe avec les consommateurs finaux (B2C), exige une [...]
[BtoB] Guillaume Ferrand, CMCO d'IBM France : "Grâce à l'IA, nous pouvons automatiser certaines tâches et augmenter notre productivité"
Par Emmanuelle Serrano
Guillaume Ferrand est le chief marketing & communications officer (CMCO) d'IBM France. Un groupe qui, depuis la cession de sa division PC au chinois Lenovo il y a [...]
Des dirigeants optimistes en quête de reconnaissance
Par MARIE JULIETTE LEVIN
L'étude « PROFEEL 2024 » menée auprès de 600 décideurs par Les Echos Le Parisien Médias et Publicis Media Pro, en partenariat avec l'institut Opinion Way, dresse [...]
[Campagne BtoB] Onepoint souligne les bénéfices de l'IA pour ses collaborateurs
Par Floriane Salgues
Onepoint fait sa rentrée avec une nouvelle campagne de recrutement. Le cabinet de conseil spécialisé dans la transformation numérique met cette fois l'accent sur [...]
Répondre aux exigences du marché : focus sur le commerce BtoB et le marketing digital
Par Euridis Business School
Ces dernières années, le marché BtoB a été frappé par une digitalisation accélérée, confrontant les entreprises à de nouveaux défis. Afin de répondre à de tels [...]
Le datamarketing à l'ère post-covid : transformation des métiers B2B
Par Brand Voice
Face à l'essor du Big Data et à l'offre grandissante d'outils numériques disponibles pour transformer leurs données en levier marketing et commercial, les [...]
Considéré comme une fonction soutien dans les entreprises, le marketing BtoB aura à coeur, en 2022, de ne plus être seulement une machine à générer des prospects [...]
[Tribune] B2B : une marque inspirante est toujours considérée !
Par La Rédaction
Depuis des années, le marketing B2B (Business-to-business) est dominé par des propositions rationnelles, délivrées de manières ultra-ciblées et qui donnent une [...]
[Tribune] 3 étapes pour faire de l'acquisition client B to B sans force commerciale
Par La Rédaction
Les logiciels SaaS sont désormais la norme sur le marché B to B. L'explosion de cette technologie amène forcément à repenser les canaux d'acquisition de clients. [...]
NetMedia Group x WeFactory & Co lance la 1ère offre de podcast à la performance en B2B !
Par Brand Voice
Le podcast fait désormais partie du panel d'outils des acteurs du BtoB, inspirés par le BtoC. Pour les y accompagner, NetMedia Group et We Factory s'engagent à [...]
Stratégies de contenus - Partir des 4 figures de l'attention humaine
Par Matthieu Lebeau
Jamais le quantum d'attention disponible n'a été aussi important dans l'histoire humaine. Tous les chiffres le prouvent : la durée quotidienne d'utilisation [...]
Marketing Automation : comment bien choisir sa plateforme?
Par Barbara Haddad
Les outils de marketing automation permettent à la fois une hyper-personnalisation des communications et l'envoi massif de messages de façon omnicanale. Comment [...]
Pourquoi et comment passer sa solution BtoB en gratuit ?
Par Clément Fages
En BtoB, de nombreuses entreprises ont répondu à l'appel à la solidarité du gouvernement en passant leurs services en gratuit. Au-delà de l'aide apportée aux [...]
Les marques lancent leur média. Pourquoi ? Avec quels objectifs, et quels moyens ? Premiers éléments de réponse avec Courir, La Redoute et Saint-Gobain.
Etudes : comment dépasser le simple focus group ? Le cas Bonduelle
Par Clément Fages
Pour redéfinir son offre, Bonduelle Food Service s'est tourné il y a trois ans vers l'agence Insight Culture, qui utilise l'anthropologie, soit l'observation sur [...]
Alors que les compétences techniques ont une durée de vie moyenne de 18 mois, ce sont les compétences humaines qui ont désormais le plus de poids pour les [...]
Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles initiatives émergent, véritables invitations pour [...]
Près d'un marketeur BtoB sur deux ne sait pas évaluer le coût d'un lead
Par Clément Fages
47,3% des marketeurs BtoB sondés par le CMIT au sujet des principales tendances de leur activité pour 2019 avouent de pas savoir déterminer avec précision le coût [...]
Le traitement de la data, une approche plus stratégique que technologique
Par Kompass
Données propres et complètes, analyse contextualisée et interprétation des informations en plans marketing opérables... un traitement efficace et réfléchi de votre [...]
Et les lauréats du Grand Prix du Marketing B2B sont...
Par Clément Fages
Pour sa première édition, le Grand Prix du Marketing B2B a récompensé les entreprises les plus performantes ou innovantes en génération de lead, social selling, [...]
Social selling : 4 conseils à suivre pour booster sa performance commerciale
Par Kiss the Bride
Avec 3 milliards d'utilisateurs, les réseaux sociaux et plus précisément le social selling - qui consiste à exploiter ces médias pour développer les ventes - sont [...]
Google Cloud, AWE, Plezi, LinkedIn, les Big Boss ou BotMind... Découvrez les finalistes du Grand Prix du Marketing BtoB
Par La rédaction
Pour sa première édition, le Grand Prix du Marketing B2B a reçu plus de 40 candidatures, départagées hier par un jury de professionnels. Découvrez les finalistes [...]
Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie B to B
Par Stéphane Guillard
Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les [...]
Marketing B to B: la donnée au coeur de la stratégie client
Par Stéphane Guillard
À l'occasion de la 9e édition du Forum du Cmit, les marketeurs B to B ont livré dans un sondage en live leur ressenti sur les nouveaux défis de la profession. La [...]
Allianz Partners s'organise au service du content marketing
Par Clément Fages
Afin de mener à bien ses stratégies d'employee advocacy et de social selling, Allianz Partners s'est associé à NewsGene et à Wiztopic, divisant par plus de deux [...]
