[Marketing sportif] Lidl tente l'échappée sponsoring

Le sponsoring de Lidl monte en puissance. Deux ans et demi après avoir abandonné son positionnement hard-discount pour s'adresser à une clientèle plus aisée, l'enseigne de grande distribution allemande a noué depuis la rentrée une série de partenariats sportifs qui lui permettent de compléter utilement ses prises de parole. Dernier exemple en date, le contrat de deux saisons signé le 30 septembre avec l'équipe cycliste belge Etixx - Quick-Step engagée sur l'UCI World Tour. Lidl Belgique-Luxembourg bénéficie désormais du statut de fournisseur officiel de produits frais et fera son apparition à partir de 2016 sur le maillot du team dirigé par Patrick Lefevere au niveau de l'épaule et de l'arrière du short.

Il faut préciser qu'au moment de boucler cet article, le nom du team était encore susceptible de connaître des évolutions puisque ni Etixx ni Quick-Step n'avaient encore confirmé la poursuite de leur engagement. Et Lidl était cité parmi les sponsors pouvant apparaître en tant que co-namer de l'équipe dans sa version 2016. Ce n'est pas la première expérience de Lidl dans le cyclisme belge puisque l'enseigne a déjà été engagée aux côtés du label de courses Flanders Classics et a sponsorisé l'équipe Lotto-Belisol en 2013 et 2014.

Vers une montée en puissance dans le cyclisme ?

Si le montant du contrat avec Etixx - Quick-Step n'a pas été rendu public, le partenariat a été