Libération fait [encore] peau neuve

Avec sa nouvelle formule lancée le 7 septembre dernier et l’évolution de son site internet, Libération franchit une étape sur la voie de son redressement. Après les difficultés rencontrées il y a près de deux ans, le quotidien envisage un retour à l’équilibre d’ici 2009. Pour y parvenir, réhabiliter "le journalisme par rapport à la communication" semble une des voies retenues. Favoriser le décryptage de l’information et l'originalité de son traitement, tel est donc le défi que s’est lancé "Libé". Et l’objectif chiffré est à la hauteur de l’ambition puisque les changements devraient permettre de faire évoluer la diffusion de 5 à 10%, en moyenne, la première année. En ce qui concerne la version .fr devenue en partie payante, l’objectif affiché est de 20.000 abonnés sur la même période.
Les rubriques évoluent. Le but ? Permettre l’approfondissement des sujets, laisser place au récit, à l’enquête ainsi qu’à la réflexion. Le journal a pleinement conscience que l’ère internet a sensiblement modifié les habitudes de lecture. En conséquence, "nous ne devons pas nous contenter de suivre l’actualité mais faire l’actualité", explique Laurent Joffrin, coprésident du directoire, directeur de la publication et de la rédaction.
Le journal étoffe donc son contenu en s’appuyant sur des formats, des angles, des séquences constitutifs de son ADN. En outre, il a aussi choisi de mettre l’accent sur les rubriques Economie, Vous, Ecrans, Rebonds et Terre, cette dernière faisant son retour. Libé n’en oublie pas pour autant d’ajouter à ces "must" de nouveaux ingrédients: cartes, bonne nouvelle, désintox ou encore diversité sont autant de nouvelles séquences.
L’offre du samedi fait aussi sa révolution. Un magazine de 48 pages agrafé dans le format du quotidien a fait sa rentrée le 12 septembre. Au programme, l’actualité du jour se trouve complétée par des histoires longues, des enquêtes approfondies ainsi que par un guide culturel pour le week-end.
Le Web n’est pas en reste puisqu’il évolue notamment vers un modèle semi-payant.
Pour promouvoir ces deux liftings, Libé a fait appel à l’agence Fred & Farid. Avec des questions invitant au débat comme "Tutoyer le président, c'est être plus proche de l'information ou plus proche du pouvoir? " ou encore "Pour gagner en 2012, faut-il être de gauche ou avoir un programme?", la campagne se décline sur tous les médias. Sa signature "l’info est un combat", témoigne du challenge que le quotidien et son site entendent relever.