Les Naturelles de Ripolin, la peinture en doy pack

Depuis plusieurs années, Ripolin a pris le virage du développement durable : réduction de l’activité énergétique, prévention des risques pour les employés, formulations vertes des peintures, emballages recyclés, production locale (95 % de la marque Ripolin est fabriquée en France dans des usines certifiées ISO 14001)… La marque, plus que centenaire, qui appartient aujourd’hui au groupe américain PPG Industries, leader mondial sur le marché de la peinture, va plus loin avec une nouvelle gamme verte.

Les Naturelles cassent les codes de la peinture en empruntant un conditionnement bien connu sur d’autres marchés, alimentaire surtout : le doy pack. Présenté en flacon de 1 L (correspondant à 12 m² de peinture), le pot de peinture est facile à ouvrir et à transvaser grâce à un bec verseur. Fini les pots qu’il faut ouvrir à grand renfort de tournevis, terminé la peinture qui sèche… Grâce à sa poignée souple, le conditionnement est facile à saisir. Une peinture nomade qui cible une clientèle féminine sur un marché qui l’est de plus en plus. Les Naturelles sont disponibles en grandes surfaces de bricolage en 20 teintes aux noms évocateurs (Graine d’anis, Noix du Périgord…) avec (astuce supplémentaire) un mini nuancier accroché sur la poignée, proposant des alliances de couleur. Autre avantage au niveau logistique : la facilité de stockage. La gamme est à 98 % d’origine naturelle, certifiée NF Environnement, avec un emballage plus léger (70 % de plastique en moins). L’idée de ce nouveau packaging vient de l’interne et c’est l’agence Graphèmes qui a réalisé le packaging.