[Cannes Lions] Clear Channel fait de Cannes son terrain de jeu

Parmi les 15.000 visiteurs qui se pressent sur la croisette cette semaine à l'occasion du 64e festival des Cannes Lions, certains ont pu connaître leur quart d'heure de gloire en voyant leur visage affiché sur un écran géant surplombant le Grand Hôtel. Le dispositif digital fabriqué par Clear Channel surplombe l'espace événementiel brandé aux couleurs du spécialiste de la communication extérieur, présent pour "rencontrer la communauté créative internationale, échanger avec elle et lui montrer les dernières innovations en matière de DOOH" expose son directeur général délégué Emmanuel Pottier. L'entreprise, qui possède 2000 "totems digitaux" répartis dans l'hexagone, "s'appuie sur la technologie pour réinventer la façon dont les annonceurs s'adressent aux consommateurs".

La technologie pour enrichir l'expérience publicitaire

Intégrer l'outil de reconnaissance visuelle de Quividi aux panneaux publicitaires pour déterminer la démographie (sexe, tranche d'âge) et l'engagement (regard, sourire) des passants afin d'adapter le message publicitaire en conséquence, c'est l'une des applications possibles de ce positionnement tourné vers l'innovation, et présenté au Playground ClearChannel. "Notre objectif est d'enrichir la connaissance des individus en communication extérieure afin de donner plus de pertinence et une possibilité de ciblage plus fine à ce qui est au départ un mass media" détaille Emmanuel Pottier. Et ce afin d'offrir "un média planning très dynamique" à des annonceurs habitués aux expériences originales permises par le digital. Pour cela, la publicité extérieure fait appel à "des leviers d'engagement puissants" comme l'émotion par exemple dans le cas ci-dessus, ou encore la gamification.