Back Market rivalise avec la Keynote d'Apple et dévoile le "R"Phone

Back Market avait déjà frappé un grand coup avec son opération "Hack Market" en avril 2022. Le 13 septembre, la marque de produits reconditionnés dévoile le "Project R", une opération visant à alerter sur la surconsommation de produits technologiques neufs. À l'occasion de la Keynote annuelle de la marque à la pomme, qui s'est tenue le 12 septembre, Back Market lance, en reprenant les codes d'Apple, le tout nouvel "R"Phone.

Dès le mois de septembre, une grande campagne publicitaire print et digitale, soutenue par de l'influence, a annoncé l'arrivée d'un mystérieux "R" Phone. Lancée simultanément à Paris, à New-York, à Madrid et à Londres, de la même manière qu'un lancement de produit, cette campagne visait à présenter ce "R" Phone comme un "téléphone plus durable".

Une annonce "R-ebondissante"

Ce n'est que le 12 septembre, durant la conférence annuelle d'Apple, que la marque révèle la supercherie : le "R" Phone était en réalité... un iPhone reconditionné.

Avec cette campagne, Back Market, qui a obtenu la certification B Corp en avril dernier, veut générer une prise de conscience collective sur l'impact environnemental de la tech, en mettant en avant les bénéfices des produits reconditionnés plus durables et accessibles.