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Intel s'ouvre au grand public

Le numéro un mondial des microprocesseurs se tourne vers l'électronique grand public en lançant une campagne marketing mondial de 2,5 milliards de dollars.

Publié par Béatrice HERAUD le
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L'entreprise qui fournit les puces de 80 % des ordinateurs personnels dans le monde, Intel, change d'image pour jouer les premiers rôles sur le marché de l'électronique grand public, des communications mobiles et de la santé au lieu du seul secteur informatique. Pour ce faire, une grande campagne mondiale de marketing, orchestrée par l'agence McCann Erickson, va être lancée pour un budget de 2,5 milliards de dollars. Intel relooke son logo et adopte un nouveau slogan, "Leap ahead", qui remplacera l'ancien "Intel Inside", utilisé depuis 1991. Des changements qui interviennent un an après l'arrivée d'Eric Kim, ancien de Samsung, au poste de directeur marketing et de celle, plus récente, du nouveau président, Paul Otellini.

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