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Les 6 tendances marketing digital à retenir de Dmexco 2018

Publié par Clément Fages le

L'intelligence artificielle se fait créative, la vidéo évolue grâce à la verticalité et l'interactivité et la révolution de la voix n'est peut-être pas encore arrivée... Voici les tendances à retenir de cette édition 2018 du salon du marketing digital Dmexco.

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La vidéo, verticale et interactive

Qu'il est loin le temps où le désormais incontournable Donald Glover, aka Childish Gambino, stoppait un concert pour tourner le téléphone d'un fan qui le filmait verticalement ! C'était en 2014. Depuis, ce qui était alors considéré comme un non-sens s'est imposé. Les stories Snapchat et Instagram ont changé la donne et tourné la page de l'ancien monde du 16/9e. À l'heure du mobile roi, plus de 3 millions de stories sont publiées chaque jour sur Instagram en Allemagne selon Jim Squires, Head of Business de l'application de Facebook, qui a donné plus de place aux vidéos longues cet été avec le déploiement d'IGTV. De quoi sobrement nommer sa présentation " Living in a vertical word ".

Une tendance à la verticalité suivie par YouTube. En 2018, "70% du temps de visionnage de contenu sur YouTube se fait sur mobile", a expliqué Neal Mohan, chief product officer, à l'occasion d'une conférence intitulée " How consumer choice has changed the video landscape ". Et pour cause : "les feedbacks utilisateurs", qui ont permis d'améliorer la qualité du service ces dernières années, ont inspiré la plateforme qui a dévoilé un format de publicité vidéo vertical. Testé pour la première fois par Hyundai à l'occasion du lancement de son dernier SUV, ce nouveau format aurait, selon Neal Mohan, permis une hausse de la présence à l'esprit de la marque de 33%, et de la considération pour le nouveau véhicule de 12%. Le responsable des produits YouTube a également insisté sur l'importance de la vidéo en live ou encore d'un contexte brand-safe.

Deux éléments qui ont fait l'objet d'autres annonces et conférences sur le salon. Tandis que Dominique Delport, président international de VICE Media, a annoncé le déploiement de Video Everywhere, une offre de publicité vidéo programmatique in-stream sur de nombreux supports (YouTube, Snapchat, Facebook, entre autres), Steve Ford (Twitch) et Christina Keller (Facebook), témoignaient du potentiel d'engagement et d'interactivité que représente la diffusion d'un contenu vidéo en direct : " Dire bonjour à votre influenceur favoris, et voir ce dernier vous répondre est probablement la cause la plus basique et la plus importante d'engagement sur notre plateforme ", a expliqué le premier lors de la conférence "Innovation in video: live interactivity is the key". La bataille de la vidéo entre les plateformes s'est enfin illustrée lors du débat " The streaming battle : How to directly connect with the viewer ".


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