Élaboration (processus d’)

Processus de perception et d’analyse de l’information faisant appel aux connaissances préalables de l’individu stockées dans sa mémoire, et avec lesquelles elle sera confrontée. Il illustre ainsi le degré d’intégration entre les stimuli et les connaissances préalables. Exemple simple : le fait de (re)connaître la tranche de tomates utilisées pour former cette bouteille de ketchup Heinz permet au consommateur, sans qu’il ait besoin d’information sur la nature de la matière première, de comprendre la promesse de satisfaction qui lui est faite implicitement.

Contenus sur le même sujet

Point de contact : Définition marketing et exemples

Segmentation (du marché)

Marketing B2B : définition et exemples

TF1 Pub simplifie le processus d'achat avec la refonte de sa solution "All Buy Myself"

NRJ12 conteste la décision de l'Arcom et lui demande "l'engagement de discussions"

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Qu'est-ce que le mappage de données ?