Échelle de Gurviez et Korchia
Présentée en 2002 par Patricia Gurviez et Michaël Korchia, l’échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance est un construit formatif qui repose sur trois dimensions : la crédibilité (le savoir-faire et la compétence attribués à la marque), l’intégrité (l’honnêteté attribuée à la marque) et la bienveillance (le respect à long terme du consommateur attribué à la marque). L’échelle de crédibilité est mesurée par trois items, celle de l’intégrité également et l’échelle de bienveillance par deux items. Les échelles sont des Likert en 5 points.
