Communication événementielle
Ensemble des techniques et actions de communication par l’événement. Imaginé et organisé pour le lancement d’un nouveau produit, la présentation des résultats économiques annuels, une action de stimulation du personnel, une inauguration, une opération de communication institutionnelle, la participation à une manifestation sportive…, l’événement doit être l’occasion de réunir et/ou toucher un public cible. Association des agences de communication événementielle (Anaé). http://www.anae.org/ Dans l’exemple présenté en illustration l’agence a créé une bâche à l’échelle permettant, le temps d’un arrêt au feu de circulation, aux conducteurs de s’imaginer sur une piste de course automobile, dont la communication publicitaire du parcours est exclusivement consacrée à l’annonceur BMW Mini.
