SIAL 2000 : Le plaisir garanti ou la naturalité sécurisante
Par Xavier Terlet
Des nouveaux produits qui cherchent à satisfaire la soif de plaisir du consommateur de ce début de siècle. Mais des produits qui lui garantissent que ce plaisir [...]
Si la femme est toujours l'avenir de l'homme, elle reste aussi la préférée des distributeurs. Si cette (re)découverte était nécessaire, Faith Popcon, l'a confirmée [...]
Pour la quatrième année consécutive, et dans le cadre de l'opération "Les Saveurs de l'année", les Français, interrogés par l'institut Louis Harris, jugent leur [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Vingt ans après sa création, le TGV passe du produit à la marque. Un virage négocié par la SNCF pour se positionner face à la concurrence de l'aérien et de l'automobile.
Avec l'ouverture de l'Atelier, Renault vise à combler le décalage d'image entre ses produits et sa marque. Car, si elle a tenu le haut du pavé ces dix dernières [...]
Expérimentation : Le pack comme outil de communication
Par Valérie Mitteaux
Après son "Bol d'air", Fabrice Peltier de P'Référence lance l'Eau de thé et l'Eau de café, pour communiquer sur l'agence et montrer qu'elle peut être force de [...]
Méthode créative : Faire de l'image un support prioritaire sur le mot
Par Valérie Mitteaux
Lonsdale design a mis au point des outils pour traduire un brief et rechercher des axes créatifs, entièrement basés sur l'image, pour en finir avec la distorsion [...]
Après le tout sensoriel, on travaille désormais à créer des accidents sensoriels. Pour que le pack ne cesse d'étonner. Explications de Jean-Pierre Goujard, [...]
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits
Par Anika Michalowska
Depuis ces dernières années, la part du hors-médias dans le total des investissements publi-promotionnels des entreprises ne cesse de progresser, dépassant [...]
Pas encore de réelles synergies commerciales à l'horizon mais les mariages intergroupes commencent à donner naissance à des produits communs. Des produits destinés [...]
Difficile d'être orignal sur des marchés saturés. Aux Etats-Unis, les indus triels exploitent donc la fibre écologique en explorant les possibilités des céréales [...]
Amazon, le premier vendeur mondial de produits culturels sur Internet s'installe en France. Pour se faire, il s'est doté d'un entrepôt près d'Orléans, capable de [...]
VAD : vers une nécessaire évolution de l'imaginaire 1/2
Par François Rouffiac
Dans le cadre des quatrièmes Rendez-Vous de la Vente à Distance et du Marketing Direct, qui se tiendront à Lille les 21 et 22 septembre prochains, La Poste et la [...]
200 000 foyers avec enfants vont recevoir pour la rentrée scolaire un mailing comprenant des offres spécifiquement réservées à leur univers. Un produit [...]
Commandes sur internet : le client est-il bien traité ?
Par Olivier Brusset
Commander sur Internet, c'est facile, payer aussi. Mais comment se passe le traitement des commandes ? Ce n'est pas aussi simple. Les internautes sont exigeants, [...]
Produits à forte teneur informative, relativement peu implicants et facilement digitalisables, les livres et les disques ont très vite investi l'univers du [...]
Après la conquête, la fidélisation. Les entreprises d'e-commerce se préoccupent aujourd'hui de la gestion de leur base de données clients. En s'inspirant largement [...]
VAD : vers une nécessaire évolution de l'imaginaire 2/2
Par François Rouffiac
Dans le cadre des quatrièmes Rendez-Vous de la Vente à Distance et du Marketing Direct, qui se tiendront à Lille les 21 et 22 septembre prochains, La Poste et la [...]
Le développement du capital client et la gestion de l'actif client dans le secteur de l'assurance en Europe sont considérés comme un investissement, dont les [...]
200 000 foyers avec enfants vont recevoir pour la rentrée scolaire un mailing comprenant des offres spécifiquement réservées à leur univers. Un produit [...]
Commandes sur internet : le client est-il bien traité ?
Par Olivier Brusset
Commander sur Internet, c'est facile, payer aussi. Mais comment se passe le traitement des commandes ? Ce n'est pas aussi simple. Les internautes sont exigeants, [...]
A l'aube du XXIe siècle, la lumière s'impose dans tous les produits de grande consommation. Après les années minimalistes, elle fait corps avec la couleur pour [...]
Produits d'entretien ménager, existe-t-il un avenir en dehors des "lingettes" ?
Par Fabrice Peltier
Les linéaires du rayon des produits ménagers montrent que l'explosion du marché des lingettes, annoncée dès 1998, a bien eu lieu. Il paraîtrait même que ce n'est [...]
La question a souvent été posée et revient de manière cyclique dans l'esprit des marketers : l'approche par CSP est-elle encore opérationnelle ou doit-on repenser [...]
D'après l'enquête 2000 de la PLMA, les MDD ont une part de marché en volume de 45,4 % en Grande-Bretagne, de 34,7% en Belgique et de 33,2 % en Allemagne. En [...]
