Courtage : tirer son épingle du jeu quand on est petit
Par Delphine Sauzay
En apportant du conseil, un suivi personnalisé dans le temps et, bien sûr, une excellente connaissance des listes sur le marché, les petites structures tirent [...]
Alors que le marché des pâtes arrive à maturité, et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches, Barilla renforce ses positions sur celui de la panification sèche.
Nivea : quarante lancements pour une croissance à deux chiffres
Par Rita Mazzoli
Pour maintenir ses positions et rester la marque préférée des Françaises, Nivea travaille à l'amélioration de ses points faibles, sans oublier de consolider le [...]
Lever Fabergé anticipe la fin de la "bulle lingettes"
Par Rita Mazzoli
Rééquilibrer les investissements entre les segments traditionnels et nouveaux. Trouver de nouveaux leviers de croissance. Après avoir surfé pendant trois ans sur [...]
A l'image du rayon lait en son temps, celui des piles connaît une révolution colorielle. Pour en simplifier la lecture et l'achat, Duracell adopte la symbolique [...]
Pas facile de réussir sur le marché du textile. Surtout pour un généraliste de l'alimentaire, plutôt typé supermarché, qui de surcroît ne passe pas pour toujours [...]
« La sophistication doit servir la simplification »
Par Valérie Mitteaux
Leader mondial des lames et rasoirs, Gillette poursuit sa quête du rasage parfait, en essayant de faire tendre vers zéro l'antagonisme de la lame qui doit couper [...]
Le marché de la communication événementielle poursuit sa professionnalisation. Après avoir prouvé leur pertinence, les agences événementielles veulent intervenir [...]
Lancer un titre dans l'univers déjà fort encombré de la presse féminine. Une gageure qui ne semble toujours pas effrayer un marché qui, cette année encore, [...]
Fusions-acquisitions en 2002 : le "marketing services" prisé
Par François Rouffiac
Des transactions en nombre réduit, mais de nature différente et concentrées sur les métiers en développement. Tel est le bilan 2002 des fusions-acquisitions dans [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Maison du Café : pour les bobos, la France d'en bas et les djeunes
Par Rita Mazzoli
Pour réveiller un marché mature et multiplier les occasions de consommation, Douwe Egberts France développe une nouvelle offre autour du goût et de l'imaginaire.
La femme ne se rase pas, elle se dépile. Et 11 millions d'entre elles le font avec un rasoir. Pour éviter qu'elles ne soient attirées vers d'autres méthodes, [...]
La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle [...]
Hasbro, inventeur d'Action Man, caracole en deuxième position des fabricants mondiaux de jeux et jouets. Grâce à une série de rachats (Playskool, Monopoly et bien [...]
La panique fait partie intégrante de l'économie et de la dynamique des marchés. Jean-Pierre Dupuy, professeur de philosophie sociale et politique au Centre de [...]
Guilbert renforce ses services web et vise de nouveaux marchés
Par Nathalie Carmeni
Déjà leader, en Europe, sur le marché des grands comptes, le spécialiste des fournitures de bureau Guilbert brigue désormais le segment des PME et TPE.
Tel qu'il est pratiqué aujourd'hui, le marketing relationnel n'est qu'un "micromarketing de masse" et non pas une démarche construite sur la relation client. Tel [...]
La cible des comités d'entreprise : créer une relation de confiance !
Par Laure Deschamps
On dénombre en France près de 40 000 comités d'entreprise. Ces clients atypiques représentent un formidable marché à explorer... D'ailleurs, les CE sont de plus en [...]
Avec la création de cette entreprise de vente à distance, les machines-outils de la société allemande Optimum, à destination des particuliers et des [...]
