On l'appelle M. Goodvertising. Depuis la parution de son ouvrage éponyme, en 2012, Thomas Kolster parcourt le monde pour prêcher sa bonne parole : les marques doivent se concentrer sur leur purpose. Une vision qu'il réfute partiellement avec son second livre, The Hero Trap.
Par Eloise Cohen
La neutralité carbone apparaît pour les marques et les entreprises comme une nouvelle manière de séduire les [...]
Par Fiona Gentilleau
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Par Fiona Gentilleau
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La fidélisation est devenue pour les marques un enjeu stratégique majeur. Une réalité qui vaut tout autant pour [...]
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Le site marquesetfamilles.fr, observatoire de la consommation des familles, dévoile les résultats de sa Grande [...]
Par Barbara Haddad
Invitée de Marketing Day, Cécile Lequeux, Responsable Innovation, Insights et Expérience Client de KFC se prête [...]
Par Eloise Cohen
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Créer de l'engagement chez vos clients, vos partenaires ou vos collaborateurs, n'implique pas nécessairement des [...]
Par Cinéchèque
France TV Publicité annonce, le 9 janvier, la création, pour ses annonceurs, de l'arrondi solidaire BtoB. Une [...]
Par Lounis Khelaf
Les pods ne possèdent-ils que des avantages ? C'est certes, un bon moyen d'augmenter son reach mais quid de la [...]
Par Jean-Denis Garo
L'engagement client est souvent cité comme un objectif majeur des campagnes marketing mais à quoi correspond-il [...]
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Jeunes, vieux, riches ou pauvres... L'environnement concerne tous les Français, mais ces derniers sont plus ou [...]
Par Clément Fages
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Par L'équipe Marketing Day
72% des Français considèrent que les marques devraient s'engager au profit d'une cause sociétale. Et ce d'autant [...]
Par Eloise Cohen
Pour garder la confiance des consommateurs, les marques s'engagent désormais de façon active en faveur d'une [...]
Par Barbara Haddad
Alors que la grande consommation et la grande distribution connaissent de profondes mutations (consommer mieux et [...]
Par Clément Fages
![RSE: Les marques en parlent trop sans en faire assez selon 60% [...]](/Img/BREVE/2019/10/343078/RSE-marques-parlent-trop-sans-faire-assez-selon-Fran-ais-L.jpg)
Sus au "goodwashing", "wokewashing" ou "greenwashing" ! Les Français ne supportent plus les engagements à la [...]
Par Clément Fages
Comment être en proximité avec ses consommateurs urbains, faire valoir sa raison d'être et ses engagements RSE, [...]
Par Clément Fages
Réalisé avec l'institut Viavoice, l'Observatoire Wellcom du Sens poursuit son analyse des Français et du sens [...]
Par Clément Fages
De l'étude quali et quanti menée par Jam et l'agence Poprock à l'été 2019, il ressort que les 15-25 ans sont [...]
Par Eloise Cohen
Comment les clients perçoivent-ils les marques ? Comment toucher de nouveaux consommateurs ? C'est le défi à [...]
Par La rédaction
À l'occasion de la journée TinyWorld, organisée par la solution TinyClues, la neuroscientifique Dr Tali Sharot a [...]
Par Salomé Kourdouli
En transition ! Les marques, aussi, s'engagent pour concevoir une société plus juste, égalitaire et solidaire. Et [...]
Par Philippe Emmerich
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Le goût pour la marque et son lien avec la société portent au quotidien Valérie Hernando-Presse. La CMO, forte de [...]
Par Floriane Salgues
L'engagement comme source d'attention et de mémorisation : c'est l'un des constats de l'étude sur "l'engagement [...]
Par Thomas Loisel
Dans une économie en pleine transformation digitale, conserver l'expérience et le savoir-faire de ses salariés [...]
Par Clément Fages
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Quelques années après les blogueurs, ce sont maintenant les Instagrameurs qui redéfinissent les codes de [...]
Par Clément Fages
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