General Motors abandonne la publicité sur Facebook

Voilà une nouvelle qui douchera sans doute l’enthousiasme général en faveur de Facebook, porté au pinacle avec son introduction en Bourse record. La nouvelle doit être prise très au sérieux. Non seulement parce que General Motors est un des principaux annonceurs américains (ses dépenses sur Facebook atteignait, avec la maintenance et le contenu, les 40 millions de dollars). Mais aussi parce qu’un nombre grandissant d’annonceurs se posent la question du retour sur investissement des annonces faites sur Facebook... qui tire lui-même 80 % de ses revenus de la publicité.