Du Magazine au Magasin

Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un “effet” sur les lecteurs.

Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un “effet” sur les lecteurs. La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et à quantifier cet effet. Que mesurer ? Et avec quels outils ? Destiné aux professionnels de la publicité, cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession.
La première partie est consacrée au contact physique de la publicité avec le lecteur, la deuxième partie s'intéresse à la manière dont la publicité est mémorisée et dans quelle proportion elle influence l'attitude des individus, la troisième partie traite de l’effet de la publicité sur le comportement d'achat des foyers.  

203 pages, 20,90 €. Février 2010.