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5 annonceurs qui innovent en programmatique
Air France, Nespresso, Electrolux, Ricard ou encore Nice-Matin misent sur de nouveaux formats ou des technologies inédites pour déployer leur publicité en programmatique. Autant d'exemples à dupliquer sans plus tarder.
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Bilan positif d'Air France après l'internalisation de son trading desk
Accompagnée par Gamned, Air France a internalisé dès 2013 ses outils programmatiques. Dotées d'un trading desk, les équipes de la compagnie opèrent directement les campagnes dans la DSP d'AppNexus. Au-delà des gains en réactivité et en transparence, elles ont pu conserver le contrôle intégral sur leurs données et les KPI. Les communications s'adaptent plus rapidement aux spécificités des 80 pays gérés par son pôle programmatique. Elles peuvent prendre en compte différents éléments de contexte. L'internalisation du trading desk a permis à Air France de rationaliser ses investissements et d'économiser environ 20 % en coût média.
À lire aussi:
Technologies, formats: le programmatique révolutionne le display
Cet article est issu du Dossier Spécial Publicité Programmatique de Marketing Magazine.
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