La vaisselle jetable se fait tendance avec Lotus

Sur un marché de la vaisselle jetable quasiment stable, le numéro un mondial Lotus (groupe Georgia Pacific) fait le pari de relancer les ventes. Au programme : nouveau logo, segmentation des gammes et innovation technologique. Lignes adoucies et cartouche plus ouvert, Lotus a ainsi donné un coup de jeune à son logo. Parallèlement, la société a segmenté son offre de produits décorés en trois catégories, selon les circonstances de consommation : "Entre amis", pour l'achat d'impulsion lors de repas dans la détente et la bonne humeur ; "Elégance" se veut plus raffinée et de qualité supérieure, pour des dîners sophistiqués ou festifs ; enfin, la gamme ludique "Magic" est destinée aux enfants. Côté innovation, Lotus lance des serviettes à double gaufrage, sur fond d'aspect tissé sur lequel se superposent des volutes en relief. La serviette devient tendance, bien loin de son aspect basique. Objectif de Lotus : sortir une nouveauté produit tous les ans.