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La régie du groupe Le Monde renforce l'efficacité de ses campagnes
M Publicité - RégieObs revisite sa stratégie publicitaire avec pour objectifs majeurs le respect de l'expérience utilisateurs et l'écoute des attentes de ses annonceurs en matière d'intégration et efficacité. Pour y parvenir, la régie s'équipe des solutions d'Integral Ad Science.
Les premières étapes de cette démarche évolutive s'illustrent par :
- Le déploiement du lazy loading, à savoir l'affichage dynamique des insertions sous condition de visibilité à l'écran.
- La mise en place d'un format unique par écran sur la nouvelle version du site mobile du Monde.
- La signature d'un partenariat avec Integral Ad Science, tiers de confiance certifié par le MRC.
Ce partenariat donne la possibilité à M Publicité de mesurer la qualité de ses inventaires et de partager cette connaissance avec les annonceurs et agences sur les sujets de fraude (<0,1%); de mesure de la brand safety de ses marques media (>97%); mais aussi sur les indicateurs de visibilité.
M Publicité - RégieObs intègre également nativement à son AdServer DFP - Google les solutions d'optimisation d'Integral Ad Science, qui permettent un pilotage des performances de visibilité en continu et donc un renfort de l'efficacité des campagnes.
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
2 min.Par Matis Demazeau
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