La Ligue contre le cancer frappe fort avec "Va Chier"

Le slogan a le mérite d'être clair ! Avec "Va Chier", la Ligue contre le cancer a choisi d'être explicite... c'est le moins que l'on puisse dire. Conçue par l'agence DDB Paris, cette initiative vise à briser les tabous et à sensibiliser un public trop souvent réticent face au dépistage de ce cancer, pourtant le deuxième plus meurtrier en France avec plus de 17 000 décès annuels.

Une stratégie audacieuse pour un enjeu vital

Le cancer colorectal est une problématique majeure de santé publique. Avec 48 000 nouveaux cas diagnostiqués chaque année, il représente la troisième cause de mortalité par cancer chez les hommes et la deuxième chez les femmes. Pourtant, lorsqu'il est détecté à un stade précoce, ce cancer peut être guéri dans 90 % des cas grâce à des traitements efficaces. Malgré cela, le taux de participation au dépistage reste alarmant : seulement 34,3 % des personnes concernées (âgées de 50 à 74 ans) réalisent ce test gratuit, rapide et indolore.

Face à ce constat, la Ligue contre le cancer a décidé d'adopter une communication volontairement provocante. Le slogan "Va Chier" interpelle directement et vise à susciter une prise de conscience collective. Selon la Ligue, cette approche a pour objectif de "provoquer la réflexion et d'intéresser le plus grand nombre à un sujet souvent négligé.

Une campagne aux multiples facettes

La campagne s'inscrit dans une stratégie globale qui combine actions locales et communication digitale. Parmi les initiatives phares :

• Le Côlon Tour : une exposition itinérante permettant aux visiteurs d'explorer un côlon gonflable géant pour comprendre l'évolution des lésions précancéreuses et cancéreuses.
• Des stands d'information dans des centres commerciaux, hôpitaux et lieux publics pour sensibiliser directement les citoyens sur l'importance du dépistage.
• Le Défi Mars Bleu Connecté : une initiative sportive encourageant les participants à parcourir des kilomètres en marchant ou en courant pour promouvoir l'activité physique, un facteur clé dans la prévention des cancers.
• En parallèle, la Ligue continue son plaidoyer contre les nitrites dans la charcuterie, responsables de milliers de cancers colorectaux chaque année, et milite pour le remboursement par l'Assurance Maladie des prescriptions d'activité physique adaptée.

Une réception mitigée mais efficace

Avec un slogan aussi percutant, la campagne "Va Chier" a suscité des réactions contrastées. Si certains saluent son audace et son impact immédiat, d'autres critiquent son ton jugé trop agressif ou vulgaire. Cependant, pour la Ligue contre le cancer et ses partenaires, l'essentiel est ailleurs : faire parler du dépistage colorectal et inciter les individus à passer à l'action avant qu'il ne soit trop tard.

En termes économiques, cette approche pourrait également avoir des retombées positives. En augmentant le taux de dépistage précoce, on réduit non seulement la mortalité mais aussi les coûts liés aux traitements lourds nécessaires lorsque le cancer est détecté tardivement. Un dépistage généralisé permettrait ainsi de réaliser des économies substantielles pour le système de santé tout en sauvant des vies.

Au-delà du slogan provocateur, la campagne invite chacun à devenir un relais du message auprès de ses proches. L'idée est simple : encourager ses amis, collègues ou membres de sa famille à se faire dépister. Car comme le rappelle la Ligue contre le cancer : le dépistage peut sauver des vies.