Cas en marketing

S'appuyant sur des situations réelles d'entreprises, cet ouvrage comporte douze études de cas couvrant les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme. Chaque cas est composé d'un énoncé suivi de questions, d'une fiche synthétique rappelant les principaux concepts et d'un corrigé avec des explications détaillées. 220 pages, 19,50 euros. Octobre 2008.