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Cloud et machine learning: deux outils pour bien gérer sa data
Le cloud marketing doit permettre aux entreprises d'avoir une vision unifiée des clients et prospects. Reste ensuite à optimiser leur patrimoine data. Le machine learning peut être la solution. Éléments de réponse avec ces extraits de l'Internet Marketing 2017, édité par l'EBG.
1. Tous les cloud marketing ne sont pas égaux
Le bon cloud marketing doit permettre aux marques, aux agences et aux sociétés médias de couper court à la complexité de la multiplication des données pour permettre d'offrir une vision complète et unifiée des clients et prospects.
La réponse que proposent de nombreux clouds marketing au défi des données consommateur est de "voir les choses en grand". Mais voir les choses en grand n'est pas suffisant. Toutes les "données massives" présentent des biais et des lacunes en termes de couverture, et si les responsables marketing souhaitent véritablement pouvoir se fier aux informations clients qu'ils reçoivent, ils doivent se demander comment
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