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Trophées Marketing 2019 : qui sont les lauréats de la catégorie RSE?

Publié par Barbara Haddad le

Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont la RSE qui intègre, pour la première fois, les Trophées. Palmarès.

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L'Or... pour la "Mauvaise raison de donner" de Planète Enfants et Développement et Brainsonic

Planète Enfants et Développement et Brainsonic ont remporté le Trophée Or de la catégorie RSE.

Contexte : Planète Enfants & Développement est une petite association encore méconnue du grand public.

Objectif : Émerger parmi toutes les associations présentes en France et faire prendre conscience à tous que pour une mauvaise raison de donner, il y en a au moins 1 000 de bonnes.

Contenu : Une campagne non conventionnelle, qui joue sur la provocation, en s'adressant à une cible jusque-là négligée : les cyniques, les radins, les machos et même les racistes. Délibérément provocatrice, la campagne "Mauvaise raison de donner" a été lancée en Guérilla Marketing, display, print, TV, presse et en social media avec le hashtag #RAISONSDEDONNER ramenant vers le site événementiel où sont listées 1000 bonnes raisons de faire un don. Ainsi, c'est la première fois qu'une association s'adresse à une cible dont elle ne partage pas les valeurs.

Résultat à retenir : Un reach global de 9M de personnes. 120K de vues pour le film. Plus de 70% de dons vs la même période en 2017.

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L'Argent... pour le "Fair Friday" de Nature & Découvertes et Disko

Nature & Découvertes et Disko remportent le Trophée Argent de la RSE.

Contexte : Nature & Découvertes reverse chaque année au moins 10% de ses bénéfices à sa Fondation pour soutenir des projets sur l'éducation à la Nature et la préservation de la biodiversité.

Objectif : Comment sensibiliser à l'érosion de la biodiversité et faire connaitre l'engagement de la marque ?

Contenu : Au moment du Black Friday de nombreuses promotions sont affichées. Nature & Découvertes décide, elle aussi, d'afficher en gros sur ses vitrines et en présence digitale des réductions, mais de celles qui comptent : 4 chiffres clés de la réduction de la biodiversité représentant 4 espèces menacées et 4 associations. Les citoyens ont été invités à signer une pétition en magasin et à partager leur cause préférée sur les réseaux sociaux : pour chaque partage, un euro reversé à une association.

Résultat à retenir : en 4 jours, plus d'1M d'impressions sur Facebook, près de 30 000 engagements sur le social, une couverture médiatique de 2,7 millions de contacts et 30 000€ reversés aux associations.

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Le Bronze... pour le "WAG" de WWF et Integer...

WWF et Integer remportent le Trophée Bronze de la RSE, ex-aequo avec Santé Publique France et Carat France.

Contexte : WWF lance le programme We Act for Good (WAG) avec une application collaborative qui permet de passer à l'action de façon simple, grâce à des défis au quotidien.

Objectif : Se distinguer des autres applications et émerger parmi les autres initiatives écologiques.

Contenu : Loin des campagnes culpabilisantes, le parti-pris a été fait d'adopter un ton positif qui mobilise les consommateurs, expliquant "comment" agir avec une campagne social media affinitaire : les posts sponsorisés sur Facebook étaient personnalisés selon la cible. Un ensemble de ressources et de contenus a également été créé sur un site dédié (quizs, recettes etc.) pour fédérer une communauté? autour du projet. Enfin 34 influenceurs ont accepté de porter gracieusement la parole de WAG.

Résultats à retenir : Plus de 300 000 téléchargements de l'application et plus d'1 million de défis réalisés. Un reach global de 3,4 millions de personnes. 264 retombées médias.

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... Et pour Santé Publique France et Carat France pour "Promis, c'est la dernière"

Santé Publique France et Carat France remportent le Trophée Bronze de la RSE, ex-aequo avec WWF et Integer.

Contexte : Le tabac reste la première cause de mort évitable mais l'opération "Mois sans tabac" perd de son pouvoir incitatif.

Objectif : Renouveler l'intérêt de cet évènement pour attirer notamment les publics les plus vulnérables, à savoir les CSP- et les femmes.

Contenu : Réalisation du premier docu-réalité sur l'arrêt du tabac : "Promis c'est la dernière" : un programme de 50 minutes diffusé six samedis de suite sur TF1 et en replay. Chaque épisode a permis de suivre neuf volontaires, dont Rachel Legrain Trapani et Titoff dans leur aventure pour arrêter de fumer, accompagnés par une tabacologue et un coach sportif. Une promotion du programme a été faite dans tout l'écosystème TV, radio et digital de TF1 du 22 septembre au 3 décembre 2018.

Résultats à retenir : 700 000 téléspectateurs chaque semaine. +5 points de notoriété chez les fumeurs vs 2017. 242 579 inscrits au Mois sans tabac (soit + 53% vs 2017). 96 611 téléchargements de l'application et 13 970 appels entrants au 39 89 (+ 10% vs 2017).

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