[Tribune] Publicités mobiles : dans quelle mesure attirent-elles les consommateurs ?

Parmi les consommateurs qui ont déjà cliqué sur une publicité, plus d'un quart a été incité à effectuer une action spécifique sur leur Smartphone (27 %) ou leur tablette (31 %) au cours des 12 derniers mois, révèle l'étude "What's my Worth" menée auprès de 4 000 consommateurs en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et aux États-Unis. Généralement, ces publicités incitaient à penser à un produit ou à une marque auquel ou à laquelle le consommateur n'aurait pas pensé (18 %). Cette incidence prouve donc la capacité du mobile à influencer les consommateurs et à augmenter la notoriété de la marque.

Enregistrer une page (8 %) ou l'ajouter à une liste de souhaits ou d'achats (9 %) figurent parmi les autres actions les plus couramment effectuées par les consommateurs lorsqu'ils cliquent sur des publicités. Comme les mobinautes interagissent avec plusieurs écrans au cours du processus d'achat, ces conclusions révèlent comment les publicités mobiles peuvent impacter les décisions d'achat futures bien après le premier clic.

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Influence sur l'action d'achat

Plus intéressant encore pour les marketeurs de marque, la deuxième action la plus populaire auprès des consommateurs ayant cliqué