Procter & Gamble lance un jeu vidéo sur mobile

Procter & Gamble crée l'événement en lançant son propre jeu vidéo sur mobile aux couleurs de la marque Head & Shoulders. Les consommateurs peuvent télécharger et installer gratuitement le jeu de F1 "Grand Prix H&S" sur leur téléphone portable. Cette campagne est orchestrée par Starcom (agence médias du groupe Publicis) et Aerodeon, l'agence spécialiste du conseil en marketing mobile. Le jeu est mis en avant dans le cadre d'un important plan médias comprenant des spots TV invitant les joueurs à télécharger le jeu en envoyant simplement Head par SMS au 41013 (prix d'un SMS + 5 centimes d'euro) ainsi que des bannières web permettant de taper directement son numéro de mobile afin de recevoir un lien par SMS pour télécharger le jeu via le Wap. Une fois le jeu installé, les pilotes partent à l'assaut des circuits de Dubaï, Hockenheim et Monaco : ils doivent terminer le Grand Prix le plus rapidement possible, attraper les bouteilles de H&S disposées sur le circuit et éviter les tas de pellicules ! A l'issue du Grand Prix, un simple clic suffit à charger le score depuis le mobile vers le site web du jeu (www.hslejeu.com). La partie mobile est gérée par Aerodeon, agence conseil spécialisée en marketing mobile. La marque évite ainsi un discours d'imposition classique : le consommateur est acteur de sa relation avec la marque, s'approprie le jeu, l'univers de la marque.