Nestlé déchire ses crunchs avec JWT Paris

Nestlé lance trois nouvelles saveurs pour sa marque Crunch : noisettes, caramel et chocolat blanc. Pour en assurer le succès et en soutenir le lancement, le groupe a confié sa campagne de communication à l'agence JWT Paris. Baptisée “Déchire tes potes Facebook”, l'application Facebook sur laquelle repose l'opération vise les 15-19 ans, le cœur de cible de la marque. Dans les faits, il s'agit de choisir la photo d'un ami, de la déchirer selon son envie du moment et de la remplacer par une autre image, cette fois, complètement décalée (un chien, un gorille...). L'idée : obliger les amis Facebook visés par l'opération à se venger, répétant ainsi le schéma à l'infini.