Les Européens sceptiques sur la politique RSE des entreprises

Les Européens sont-ils sensibles aux entreprises ou aux marques qui valorisent leur responsabilité sociétale ou développent des produits écolabellisés? L'étude européenne «RSERSE: Responsabilité sociétale des entreprises. et développement durable», menée par TNS Sofres dans six pays d'EuropeEtude menée par TNS sur le panel d'internautes TNS LightSpeed, en Allemagne, Espagne, France, Italie, Grande-Bretagne Pays-Bas et auprès de 6 054 individus âgés de 18 ans et plus, en juin 2011. permet de mesurer l'impact du développement durable.

Premier enseignement, la crise économique ne fait pas passer au second rang le développement durable. Ce thème reste «important» aux yeux de 56 % des Européens. Les Italiens, en particulier (66 % d'entre eux), lui accordent beaucoup d'importance, suivis des Espagnols (64 %), des Anglais (55 %), des Allemands (52 %) et des Néerlandais (43 %). Les Français, quant à eux, accordent une importance relative au développement durable (50 % déclarent le considérer comme un sujet «extrêmement» ou «très important»).

Deuxième indication, cette notion, définie par le rapport Brundtland (ONU), reste liée à l'écologie dans l'esprit des Européens. Quand on leur demande de définir ce que recouvre pour eux l'expression, ils se réfèrent avant tout à la préservation des ressources naturelles (27 %) et à l'environnement. Les deux autres piliers du développement durable, que sont l'économie (production responsable, locale) et le social (équité, diversité, etc.), apparaissent moins.

RSE: éviter d'être pénalisé

Et les entreprises? Ont-elles raison de mettre l'accent dans leur communication sur leurs engagements en matière de développement durable? D'après l'étude, 69 % des Européens aimeraient travailler dans une entreprise soucieuse de son impact sur la société (79 % en Espagne, 74 % en Italie et 73 % en France). Ils se déclarent également plus confiants face aux entreprises qui mènent une politique RSE.

Inversement, une entreprise qui ne serait pas engagée sur la voie du développement durable pourrait être pénalisée. 61 % des Européens interrogés déclarent qu'ils n'achèteraient pas les produits ou les services de ladite entreprise, 44 % qu'ils feraient jouer le bouche à oreille, 36 % qu'ils se détourneraient du titre en bourse, et 30 % d'entre eux iraient jusqu'à refuser d'y travailler. Au total, même s'ils accordent beaucoup d'importance à ces questions, les Européens se montrent à la fois sévères et sceptiques vis-à-vis des entreprises. Ils sont seulement 18 % à penser que ces dernières disent la vérité sur les problématiques sociétales et environnementales liées à leurs activités. Les produits écolabellisés, même si leur apport qualitatif est reconnu, sont encore peu remarqués (pour 32 % des personnes interrogées). Les Français se situent dans la moyenne européenne. 29 % d'entre eux se disent influencés par ces écolabels et, parallèlement, 33 % ne les remarquent pas.

L'alimentaire en tête

Comment sont notées les entreprises par secteur? L'étude dévoile que l'industrie alimentaire arrive en tête, notamment grâce à son soutien aux actions sociales et environnementales. Les entreprises du secteur de l'énergie et les banques, auxquelles les consommateurs européens reprochent leur manque de transparence, d'honnêteté et d'intégrité, figurent en queue de classement. Quant aux constructeurs automobiles, ils sont appréciés pour leur contribution à l'évolution de la société, mais les consommateurs leur reprochent un manque d'implication en faveur des causes sociales et environnementales.