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Mailing :la dynamique ne faiblit pas
Le marketing direct reste sans surprise l'incontournable poste de dépense des annonceurs en France. Selon les données communiquées par la dernière étude France Pub, le montant total des dépenses de ces annonceurs a frôlé les 9 milliards d'euros en 2000 (8,98 exactement). Ce qui a représenté 31 % du marché global, loin devant la presse (15,7 %) et la promotion (15,6 %).
Ce chiffre de 9 milliards s'inscrit dans un contexte de progression globale du marché qui, à près de 29 milliards d'euros, affiche une croissance de 7,9 % par rapport à 1999. Le marketing direct réalise une progression de "seulement" 6,9 %, soit une évolution équivalente à celle du hors-médias. Concernant la répartition des dépenses en marketing direct, les mailings adressés restent en tête et "tirent" les statistiques vers le haut avec une progression de 8,5 % à 4,25 milliards d'euros. Ils devancent les éditions publicitaires (+ 6,4 % à 3,4 milliards d'euros) et les "prospectus" (+ 0,5 % à 670 millions d'euros). Selon les auteurs de l'étude, « le choix des médias est décloisonné et leurs utilisations revisitées. C'est bien une combinaison de moyens qui est utilisée pour atteindre un objectif global de rapprochement de la marque vers le consommateur. » L'importance du marketing direct se retrouve au niveau des dépenses locales des annonceurs. Le mailing étant le premier poste d'investissement, aussi bien des annonceurs nationaux communiquant localement (24,5 %) que des locaux régionaux (12,9 %).
Mailing : l'investissement n° 1 en MD
Pour mieux connaître les détails des différents postes à l'intérieur du marketing
