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BURN ENFLAMME YOUTUBE

La marque énergisante de Coca-Cola a mis en place une nouvelle campagne digitale, en phase avec les derniers formats publicitaires de YouTube. Cette initiative s'est révélée positive pour le groupe, qui aime relever de nouveaux défis sur le Web.

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Pour établir une relation privilégiée entre les 18-29 ans et sa marque Burn, Coca-Cola a, une fois de plus, pris le parti de l'innovation, en partenariat avec Google (NDLR: ils travaillent ensemble depuis 2008).

En décembre dernier, le groupe a mis en place un nouveau dispositif digital pour promouvoir sa boisson énergisante habillée de noir et ornée d'une flamme orange. Au coeur de la campagne, le documentaire «Nothing but the beat», du nom du dernier album de David Guetta, dévoile les coulisses de la vie et de la carrière du DJ. Cette vidéo de trois minutes, signée Burn Production, enrichit le contenu de la page Facebook et de la chaîne YouTube consacrées à la boisson. « Notre stratégie consiste à entrer en conversation avec notre cible, pour proposer

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Claire Morel

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