Théorie développée à partir de 1983 par William Swann et qui part du postulat qu’un individu a en général tendance à rechercher le contact avec des personnes susceptibles de confirmer la perception qu’il a de lui-même. Une recherche menée quand bien même cette perception de lui-même serait négative et par conséquent en opposition conflictuelle avec le souhait de parvenir à une perception positive. Une telle démarche serait motivée par la volonté de pouvoir mieux contrôler, et dans certains cas prédire, la réaction des personnes présentes dans l’entourage.
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