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Renforcement
Augmentation de la puissance du lien pouvant exister entre un stimulus et une réaction comportementale. Dès lors, le renforcement peut être soit positif (positive reinforcement) lorsque la réponse au stimulus est perçue comme positive par l’individu, soit négatif (negative reinforcement) lorsque la réponse est contraire aux attentes de l’individu et lui paraît déplaisante. Ainsi, plus le renforcement sera positif, plus la probabilité de réapparition de la réaction comportementale associée sera élevée. Le renforcement a donné lieu à la formulation de nombreuses théories. « Si le message publicitaire est destiné à communiquer un bénéfice émotionnel résultant de l’achat ou de la consommation du produit, alors une procédure qui intègre le renforcement des réponses du marché approprié sera un succès. Le renforcement peut être important, non seulement pour informer le public des aspects positifs du produit, mais également pour former des prédispositions à l’achat du produit », expliquent Richard Mizerski et Dennis White.
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