Modèle multi-attributs

Caractéristique d’un modèle qui considère que l’attitude d’un individu provient de son jugement sur un ensemble d’attributs. Denis Darpy et Pierre Volle rappellent que : « Le modèle “multi-attributs” combine les croyances sur différents attributs déterminants pour obtenir un jugement global qu’il sera possible de comparer entre produits proposés au consommateur. L’évaluation de chacun des attributs est faite en fonction des attentes d’utilisation ou de consommation […] Le modèle multi-attributs est souvent représenté mathématiquement : Ai = f(bi1, bi2, …, bin) où i est la marque, bik la croyance, k l’attribut et Ai l’attitude. »

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