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Conditionnement
1. Packaging.
Définition commerciale de l'unité de
vente. Le conditionnement est le contenant
immédiat du produit. Il est conçu en
respectant des impératifs d'utilisation, de
présentation, de protection, de manipulation
et de merchandising. Dans une
recherche sur la contribution de la sémiotique
à la conception des conditionnements,
Florence Dano explique que : « En
proposant une offre spécifique, originale
et attractive sur le marché et en communiquant
cette offre aux consommateurs,
le conditionnement peut jouer un rôle
déterminant en matière de différenciation
de l'offre. Le conditionnement donne au
produit “un corps, une âme, une raison
d'être”. L'action du conditionnement consiste
à créer de la différence et à donner
du sens au produit. Ainsi, plus qu'un simple
média, le conditionnement doit être
abordé comme un objet signifiant, un discours
produisant du sens adressé aux
consommateurs. » On parlera de « combipack
», lorsqu'il contient deux ou plusieurs
produits différents, dans le cadre
d'une opération promotionnelle.
