Chaîne volontaire

Groupement de grossistes – également appelé maillons-guides ou distributeurs régionaux (affiliated wholesalers) – et de détaillants adhérents (affiliated retailers), disposant en général d’une marque et réunis de manière à planifier et harmoniser leurs activités réciproques. Tout en demeurant juridiquement indépendants, leur union leur permet de négocier de meilleures conditions d’achat avec les producteurs et de proposer une aide à la gestion aux membres du groupement. L’utilisation d’une marque commune constitue un bon moyen de fédérer les différents points de vente et un sérieux atout pour les opérations de communication.