[Tribune] Le syndrome du faux-self : ces marques qui s'oublient pour plaire
Par Karine Mast, planneur stratégique au sein du pôle stratégie du groupe Oxygen
Dans le paysage actuel des marques, on observe un phénomène préoccupant : plutôt que d'affirmer leur singularité propre, de nombreuses marques se lancent dans une [...]
Comment les marques se sont-elles distinguées au Salon de l'Agriculture 2023 ?
Par Matis Demazeau
Du 25 février au 5 mars, le parc des expositions de la porte de Versailles a accueilli 615 000 visiteurs à l'occasion de la 59e édition du Salon international de [...]
Pour ce nouvel épisode de Créativ'idée, Fiona Gentilleau reçoit Patrice Chatelus, directeur de création de l'agence Hulahoop. Dans cette émission, il confie ses [...]
[Tribune] Plus que jamais, les marques ont un rôle positif à jouer auprès de leurs publics
Par La Rédaction
S'il peut sembler difficile de se projeter vers la fin de 2021, l'année passée pourrait être très instructive : les changements majeurs liés à la pandémie ont [...]
Les meilleurs coups créatifs selon l'agence Social and Stories
Par La rédaction
Quand McDonald's joue sur l'humanisation, Diesel et Coca Cola font de la pop culture, Cadremploi affirme son ras-le-bol, Intermarché s'interroge et Burger King [...]
Les meilleurs coups créatifs selon l'agence Bronson
Par Fiona Gentilleau
Le côté design de Respire, l'oeuvre Wave, le savon façon ciment, les rouges à lèvres Hermès... Découvrez les coups de coeur créatifs de Nicolas Laffaire, directeur [...]
Les meilleures pubs mondiales selon Brainsonic Paris
Par Fiona Gentilleau
De Back Market à Deutsche Bahn en passant par Canal + et Ikea, découvrez les coups de coeur créatifs d'Alban Pénicaut, directeur de création chez Brainsonic Paris.
Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles initiatives émergent, véritables invitations pour [...]
Comment créer un pop-up store performant et différenciant
Par Lauranne Provenzano
Tendance de fond du retail, le pop-up store est partout. Voici comment les marques en font un canal de distribution original et un vecteur de communication innovant.
[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?
Par Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA
Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, [...]
L'innovation ne nécessite pas forcément d'investir des millions! Avec des initiatives peu chères et intelligentes, votre ROI («return on innovation») est optimal. [...]
Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Par Ava Eschwège
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, [...]
Quand le contexte économique est au beau fixe et que les parts de marche sont croissantes, il est paradoxalement souvent difficile de se remettre en question. Et [...]
La question de l'innovation est aujourd'hui plus que nécessaire pour les entreprises. Celles-ci doivent repenser leurs stratégies et le sens qu'elles veulent [...]
Le branding mondial, source d'inspiration pour la France
Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS
La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en [...]
