Plus un lancement de produit ou de service ne s'opère sans la mise en place d'un solide mix-marketing. Pour autant, ce concept construit sur la théorie des 4P est soumis à d'incessantes évolutions qui impliquent de plus en plus le consommateur.
Par Véronique Méot
Auchan, Casino, Carrefour, Cora, Monoprix et Picard ont retiré des produits Findus et Comigel de la vente, après [...]
Par Amelle Nebia et Catherine Heurtebise
Si l'iOS6 et de l'iPhone 5 ont fait du bruit lors de leur lancement, la nouvelle application mobile Passbook est [...]
Par Emilie Kovacs
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En 2013, la marque vitaminée du groupe Coca-Cola se jette de nouveau à l'eau et propose une nouvelle formule à [...]
Par AMELLE NEBIA
Pour conserver un avantage concurrentiel pérenne, il est essentiel pour le spécialiste du marketing de [...]
Par Dubarry Sana
D'après une étude Australie Corporate/TNS Sofres, le respect et la responsabilité sont les nouveaux enjeux pour [...]
Par Catherine Heurtebise
Le Printemps des Etudes, dont la commissaire générale est Stéphanie Perrin, donne rendez-vous les 4 et 5 avrils [...]
Par Catherine Heurtebise
Le mot d'ordre du commerce du futur est lancé : il doit être "relationnel". Voilà ce que nous apprend cette [...]
Par Aurélie Baffert
![Les consommateurs choisissent leurs marques habituelles pour [...]](/Img/BREVE/2013/2/51194/CADDIE-L.jpg)
Presque deux consommateurs sur trois attendent que les nouveaux produits soient testés et approuvés avant de les [...]
Par Catherine Heurtebise
![Stanislas de Parcevaux, Orangina-Schweppes : "Il faut proposer [...]](/Img/BREVE/2013/2/51139/Stanislas-Parcevaux-Orangina-Schweppes-faut-proposer-generation-experience-marque-L.jpg)
Le directeur marketing d'Orangina-Schweppes explique qu'il faut proposer un contenu spécifique et pertinent pour [...]
Par Florence Guernalec
NATHALIE ANDRIEUX, PRESIDENTE DE MEDIAPOST COMMUNICATION, REVIENT SUR L'ENGAGEMENT DU GROUPE, QUI SAPPUIE [...]
Par La rédaction
Pour les consommateurs, désormais prêts à réaliser leurs achats depuis leur smartphone ou leur portable, le [...]
Par Mallory Lalanne
En mars 2013, la marque à la canette bleue lance en France le premier cola qui répond aux nouvelles attentes des [...]
Par Amelle Nebia
Dans un contexte de crise économique, les solutions génératrices de business sont précieuses. Le big data en fait [...]
Par La rédaction
Les trois quart des e-acheteurs n'aiment pas les e-mails non qualitatifs. Une maigre part d'entre-eux se dit [...]
Par Dominique Fevre
![Retail's Big show : l'omnicanal, un enjeu-clé pour faire [...]](/Img/BREVE/2013/12/184853/Retail-Big-show-omnicanal-enjeu-cle-faire-decoller-ses-ventes-L.jpg)
Le Retail's Big Show s'est achevé le 16 janvier avec son lot de conférences, très orientées commerce omnicanal. [...]
Par Mallory Lalanne
Lorsque tout est remis en cause par tous, prendre en compte " l'état d'esprit " des consommateurs [...]
Par Bernard Petitjean
![Retail's Big Show: les innovations et expérience client qui [...]](/Images/Breves/ListeThumbbreve50759-0.jpg)
La 102e édition du Retail's Big Show a ouvert ses portes le 13 janvier à New York pour quatre jours. [...]
Par Mallory Lalanne
A force d'être suivi, mesuré, disséqué et parfois agressé commercialement par la marque, le consommateur risque [...]
Par JEAN BAPTISTE VALLET
![Nathalie Andrieux (Mediapost) : " Internet n'est pas près de [...]](/Img/BREVE/2013/1/50742/23477517_3.jpg)
En novembre 2012, Le groupe Mediapost a pris le nom de Mediapost Communication. Nathalie Andrieux, présidente de [...]
Par Damien Grosset
![Tribune Libre - Pourquoi le papier est-il résilient ?, Bernard [...]](/Img/BREVE/2013/1/50685/23475035_3.jpg)
Le papier contre le digital : s'il est un combat d'arrière garde, c'est bien celui là. Avec ses atouts [...]
Par Dominique Fevre
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Tout sur les nouvelles fonctionnalités de Facebook, la Kinect, le Cloud, Instagram, Pinterest, YouTube, la [...]
Par Emilie Kovacs
![E-réputation : les internautes obligent les marques à faire [...]](/Img/BREVE/2013/1/50657/23468226_3.jpg)
L'International Public Relations Association et Syntec Conseil en RP organisent une conférence sur la réputation. [...]
Par Catherine Heurtebise
60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux [...]
Par Dossier édité par Christophe Moëc
![Jérôme Toucheboeuf, AACC & FullSix : "Marketing client : en [...]](/Img/BREVE/2013/1/50625/23464256_3.jpg)
Co-fondateur et directeur général de l'agence FullSix, Jérôme Toucheboeuf préside la délégation Customer [...]
Par Emilie Kovacs
3 min.![Les experts de l'Échangeur by LaSer : "En 2013 il faut se [...]](/Img/BREVE/2013/1/50606/23458125_3.jpg)
Les spécialistes de l'innovation technologique de l'Observatoire E-Insight de l'Echangeur by LaSer reviennent sur [...]
Par Emilie Kovacs
4 min.![Sandrine Plasseraud, We are Social : "Avec le big data, les [...]](/Img/BREVE/2013/1/50609/23459534_3.jpg)
Sandrine Plasseraud, directrice générale de l'agence We are Social, estime que la foison de données disponibles [...]
Par Dominique Fevre
3 min.![Pierre Gomy, Millward Brown : "Le consommateur est un relais [...]](/Img/BREVE/2013/1/50588/23456221_3.jpg)
Le directeur marketing de Millward Brown France est convaincu que le bouche-à-oreille et les recommandations sont [...]
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Essor du drive dans la grande consommation, qualité de la relation avec les clients, communication cross-canal, [...]
Par Dominique Fevre
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