L'année 2015 a été marquée par l'effet de mode autour du concept de DMP, perçu comme LA solution miracle. En 2016, les premiers cas d'usage se multiplieront et ils [...]
Partager son audience affinitaire avec une autre marque : telle est l'un des enjeux du co-marketing. Comment, et avec quels résultats ? Éléments de réponse, avec [...]
Coca-Cola : nouveau slogan et nouvelle stratégie de "marque unique"
Par Floriane Salgues
Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a dévoilé une nouvelle campagne marketing globale hors du territoire américain. La première mondiale a eu lieu à [...]
Attentats : Les acteurs économiques de Paris flirtent avec les touristes sur la toile
Par Charlotte Marchalant
#ParisWeLoveYou, #MaPlaceEstDansLaSalle... Les acteurs parisiens des secteurs sinistrés par les attentats multiplient les campagnes digitales pour se refaire une [...]
Meetic revient avec la saison 2 de #LoveYourImperfections
Par AMELLE NEBIA
Emilie de Fautereau, directrice communication et marque Europe de Meetic Group et Georges Mohammed-Chérif, fondateur de Buzzman décryptent la saison 2 de [...]
"On vous emmène ?" : première campagne de marque OUIBUS signée Buzzman
Par AMELLE NEBIA
OUIBUS dévoile sa première campagne et signature de marque : "On vous emmène ?". Décryptage avec Beatrice Godineau, directrice Communication de OUIBUS et Thomas [...]
Le leader des ventes de coffrets cadeaux part en campagne de Noël avec une innovation : la personnalisation. L'occasion de rencontrer Pénélope Simonnot, la [...]
[Tribune] Le RTB, l'allié de la performance digitale des annonceurs
Par Dan Posalski, co-fondateur et CEO de Black Angus
L'acquisition et la fidélisation des prospects en ligne relève de différents leviers. Focus sur le RTB, l'allié de la performance digitale des annonceurs.
Pour célébrer ses vingt années d'existence, la compagnie aérienne low-cost lance une campagne au ton décalé qui reprend les codes des années 90. L'objectif pour la [...]
Coupe du monde de rugby: les marques ont bien joué !
Par Synthesio et Sport Market, avec M. J. Guillet
Après six semaines de compétition, le bilan du marketing social de la Coupe du monde de rugby est très positif pour les marques qui ont joué le jeu. Podium gagnant [...]
Auchan mise sur le cross-canal et la géolocalisation pour sa campagne des 25 jours
Par Maud Vincent
Pour renforcer l'efficacité de sa campagne des " 25 jours ", Auchan expérimente pour la première fois l'affichage géolocalisé en synchronisation avec du display mobile.
Quand une navigatrice séduit Michel&Augustin avec leur propre code de communication
Par Paul Monin
En recherche de sponsor pour participer à une course en solitaire, Clarisse Crémer s'est adressée à la marque de biscuits en reprenant les codes de la campagne [...]
#WeLovePoules : la marque St Michel déclare sa flamme aux poules
Par AMELLE NEBIA
"J'ai trop liké les chats sur le web" dit la campagne #WeLovePoules signée St John's pour le biscuitier St Michel. Une campagne décalée pour une information [...]
[Tribune] 10 commandements pour une campagne web-to-store réussie
Par Dan Posalski, CEO et co-founder de Black Angus
Le web-to-store est aujourd'hui incontournable pour les marques. Mais sa mise en oeuvre nécessite des prérequis, que liste Dan Posalski, CEO et co-founder de Black Angus.
[Chronique] Un marketer doit-il manger du surimi ?
Par Hervé Kabla, directeur général de Be Angels
Comme chaque mois, Hervé Kabla (agence Be Angels) décrypte un comportement marketing. Dans cette nouvelle chronique, il analyse l'opération séduction de Fleury [...]
[&THEN15] Bilan 2e journée: du CMO au Chief Magic Officer !
Par Christophe Cousin et Muriel Glatin, Camp de Bases
Nos Envoyés Spéciaux à la convention &THEN 2015, Christophe Cousin et Muriel Glatin (Camp de Bases) résument une journée passionnante qui voit la data s'incliner, [...]
[Innovation Digitale] Nivea Brésil séduit les fans de soleil
Par Marie J. Guillet, avec les experts de Tips Tank
Pour promouvoir ses gammes solaires au Brésil, Nivea utilise des technologies digitales lors de campagnes de communication très innovantes, qui ont boosté les [...]
Responsive design, drag and drop... Pour choisir son outil de gestion des campagnes marketing, il est indispensable de bien connaître le marché, prône le cabinet [...]
Affichage: Clear Channel et Iligo explorent les neurosciences
Par Maud Vincent
Pour mieux comprendre l'impact d'une création publicitaire en extérieur, l'afficheur sonde les neurosciences et isole le rôle de l'émotion. Une expérience pilote [...]
Biocoop lancera le 10 octobre prochain sa journée militante baptisée les "Biotonomes". Eclairage avec Patrick Marguerie, directeur de la communication de [...]
Mondadori Publicité crée un outil post-test d'évaluation des campagnes print
Par Maud Vincent
Avec cette initiative, la régie du groupe de presse Mondadori entend prouver à ses clients annonceurs le pouvoir prescripteur de son magazine Grazia sur les [...]
Par Philippe Leclercq, co-fondateur et d-g d'Ad4Screen
Chaque mois, Philippe Leclercq (Ad4Screen) éclaire les problématiques du marketing mobile. Aujourd'hui, cap sur le retargeting mobile, avec plusieurs conseils pour [...]
Le brasseur d'origine danoise lance le 3 septembre une campagne d'affichage dans le style et l'esprit du pays nordique. La marque invite à... "Trouver la Danoise [...]
Derrière le teasing #MeilleurMix se cachait donc... Milka. Il s'agit pour la marque de mettre en avant les "meilleures" rencontres avec Oréo ou LU. La campagne est [...]
Innovation publicitaire : Europe 1 s'associe avec Shazam pour sa campagne de rentrée
Par Maud Vincent
Pour célébrer sa grille de rentrée, la radio fait appel à la technologie de reconnaissance visuelle Shazam. La marque-média innove en permettant aux utilisateurs [...]
La marque des crèmes glacées s'implique pour le climat, avec sa campagne "Quand c'est fondu, c'est foutu !". Une "opportunité" de prise de parole, alors que la [...]
