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6 livres pour s'inspirer, innover et performer

Publié par Sonia Puiatti le

La rédaction a sélectionné, pour vous, six ouvrages inspirants dans les domaines du marketing et de la communication. À découvrir de toute urgence !

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Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque


Comment bien cerner les comportements de consommation de la génération Z ? Cet ouvrage décrypte les attitudes de ces adolescents qui ont entre 12 et 18 ans aujourd'hui, l'importance du magasin comme " terrain d'aventure ", les tendances de communication efficaces auprès des ados ou encore les facteurs-clés de succès d'une stratégie " nouveaux produits " réussie. Opérationnel, ce guide s'appuie sur une enquête menée par l'auteure auprès de 5000 jeunes.

Par Elodie Gentina, aux éditions Dunod, 224 p., août 2016

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