L'ESG et l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne lancent les Social Media Awards

Les Social Media Awards (SMA) sont un événement créé et organisé par l’ESG Management School en association avec l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et l’association Media Aces. Les Social Media Awards récompenseront la stratégie des grandes marques françaises et PME sur les trois principaux réseaux sociaux : Facebook, YouTube et Twitter.

Les équipes de recherche de l’ESG et de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne ont collaboré pour définir l’élément-clé du projet : l’indicateur de performance de la stratégie social media d’une marque sur les réseaux sociaux. En termes de marque, deux familles ont été identifiées. La première famille comprend les 100 plus grandes marques françaises (classement Interbrand, CAC 40 France, Forbes). La deuxième les 100 PME les plus performantes (classement 2011).

Ce projet s’appuie sur une idée de la Chaire Digital Business de l’ESG Management School. Les travaux de recherche sont financés en partie par l’agence de communication Blog Angels, dirigée par Hervé Kabla, spécialiste des médias sociaux. Blog Angels a développé les outils logiciels qui permettent la mesure de l’engagement des entreprises sur les médias sociaux, et ce pour l’ensemble des entreprises et marques présentes dans le classement. En complément, une collecte manuelle d’informations a été réalisée sur 4 mois, pour qualifier avec précision la qualité de la présence des deux familles de marques.

Pendant la cérémonie prévue le 14 juin prochain, sept trophées seront remis aux entreprises. Trois trophées dans la famille “grandes marques” : Facebook Strategy Award, Twitter Strategy Award et YouTube Strategy Award. Trois trophées dans la famille “PME” : Facebook Strategy Award, Twitter Strategy Award et YouTube Strategy Award. Un trophée, le Social Media Awards 2012 sera décerné à l’entreprise qui présente la meilleure stratégie social media sur les trois catégories : Facebook, Twitter, YouTube, toutes familles confondues.

Durant la cérémonie, des experts de Media Aces, association qui regroupe les entreprises présentes sur les médias sociaux, viendront fournir leur analyse des facteurs-clés du succès des stratégies menées par les entreprises récompensées.