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Sephora : mise en abyme de la beauté
Sephora livre six visuels étonnants pour sa nouvelle campagne. Cette prise de parole européenne parle de l'expérience que vivent les femmes quand elles entrent dans un magasin. Une expérience euphorisante, tactile et excitante. BETC invente un langage avec les termes Bombassitude ou Glamourisme.
La mise en abyme est un procédé consistant à représenter une oeuvre dans une oeuvre du même type. C'est le choix que Sephora a pris pour cette nouvelle prise de parole. L'expérience que vivent les femmes lorsqu'elles entrent dans un magasin Sephora est selon l'annonceur "si particulière, si difficile à décrire que BETC a choisi d'inventer un nouveau langage visuel et verbal. en rupture dans l'univers très codé de la beauté."
Cette duplication se focalise sur des regards intenses qui donnent un peu le vertige ...
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