Early Birds racheté par le Britannique Attraqt pour 15,9 millions d'euros

Le Britannique Attraqt, qui commercialise des solutions SaaS de personnalisation et de recommandation pour les sites e-commerce, annonce ce jeudi 9 mai la signature d'un accord conditionnel pour l'acquisition de la plateforme de personnalisation omnicanale française Early Birds. Cette dernière permet notamment, grâce à l'intelligence artificielle, de mettre en lumière les contenus, produits et offres les plus susceptibles d'intéresser l'internaute, cela sur tous les canaux de communication et de façon automatisée.

Au-delà des campagnes push, elle permet ainsi "d'aider les conseillers en magasin à être force de proposition ou en call center de proposer des produits en remplacement dans le cadre de retours produits", explique Laetitia Comès-Bancaud, cofondatrice d'Early Birds. Elle accompagne des marques telles que Cdiscount, La Redoute, Fnac-Darty, La Fourchette ou encore The Kooples, pour un total de 58 millions de recommandations quotidiennes. Si l'accord aboutit, la marque de prêt-à-porter sera la première à utiliser la solution unifiée Attraqt / Early Birds.

Un accord à 15,9 millions d'euros

"En devenant membre de la famille Attraqt, nous étendons non seulement notre savoir-faire à l'étranger, mais nous apportons également à nos clients un tout nouveau niveau d'expertise et de technologie sophistiquées en matière de search et de merchandising. J'ai hâte de voir où nous mènera notre voyage commun", ajoute Laetitia Comès-Bancaud dans un communiqué.

"Nous avons démarré le processus d'intégration avec un partenariat plus tôt cette année, nous avons donc été en mesure d'offrir et de tester notre vision ainsi que nos expertises complémentaires avec nos clients et le marché.Les réactions extrêmement positives que nous avons reçues nous montrent que les retailers et les marques sont désireux d'amplifier et de renforcer leurs capacités de merchandising avec une approche algorithmique, pour orchestrer les meilleures expériences client", commente de son côté Luke McKeever, CEO d'Attraqt, une entreprise cotée à la Bourse de Londres, et basée tant à Londres qu'à Amsterdam, Chicago, Paris, Sofia, Hambourg et Sydney.

Le montant de l'opération devrait avoisiner les 15,9 millions d'euros, dont 20% en actions. Elle devra permettre aux deux acteurs d'accélérer leur expansion européenne tout en bâtissant une offre commune.