GroupM, Prime Video, Tinder et le Sidragtion, Spotify... Médias et réseaux sociaux : quoi de neuf ? (08 - 12 janvier)
Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l'actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : GroupM lance un nouveau programme pour améliorer les performances publicitaires sur le streaming, Prime Video s'associe à TikTok et Freddy Gladieux pour faire parler la créativité des utilisateurs, Tinder et le Sidragtion s'associent de nouveau pour récolter des dons, Spotify ouvre ses "Playlists in Bottle" 2023...
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M6 organise la 9ème édition de son concours d'écriture destiné aux personnes détenues
Afin de lutter contre l'illettrisme et d'agir pour la réinsertion professionnelle des personnes détenues, le groupe M6 organise depuis plusieurs années, un concours d'écriture baptisé « Au-Delà des lignes ». Cette année, il revient pour une neuvième édition.
Ce concours est organisé par la Fondation du Groupe M6, en partenariat avec l'Éducation nationale et l'Administration Pénitentiaire, et vise à redonner le goût de l'écriture et de la lecture à près de 500 personnes détenues, majeures ou mineures, de 45 établissements pénitentiaires en Métropole et en Outre-mer.
La neuvième édition a pour thème « Rêver » et trois catégories seront proposées à l'inscription : débutants, intermédiaires et confirmés. Pour s'y préparer, les détenus suivront des ateliers d'écriture menés par les enseignants de l'Éducation nationale au sein des établissements pénitentiaires. Ils recevront également la visite d'un membre du jury auteur ou journaliste, avec lequel ils auront l'opportunité d'échanger. Au total, une trentaine d'écrivains ou journalistes se rendra en détention pour échanger avec les différents détenus jusqu'en mars 2024, avant la date limite de dépôt des textes.
Des jurys régionaux devront présélectionner les textes qui seront présentés au jury national afin de désigner les 18 lauréats du concours qui seront conviés à une cérémonie de remise des prix au mois de juin. L'ensemble des textes sera par ailleurs publié dans un recueil qui sera remis aux partenaires du concours et à tous les apprentis écrivains.
TF1 lance un nouveau programme court en partenariat avec Biogaran
Depuis le 6 janvier dernier, TF1 a lancé un nouveau programme court diffusé chaque samedi sur sa chaîne. Baptisé « DAROOMA », et produit par Felicha Productions, il est diffusé en prime time vers 20H40, et invite les téléspectateurs à retrouver des célébrités et à découvrir comment elles ont appréhendé positivement une épreuve difficile.
À travers une série de 11 épisodes de 60 secondes, des personnalités médiatiques de divers horizons se livrent sur une situation qui a pu leur paraître insurmontable. Les téléspectateurs de TF1 ont et auront la possibilité de retrouver des personnalités telles que Martin Solveig, la youtubeuse Natoo, Elie Semoun ou encore Djibril Cissé.
Le laboratoire pharmaceutique Biogaran s'est associé au lancement de ce nouveau programme grâce à un dispositif de parrainage orchestré par TF1 Live et l'agence Havas Media France. Cette opération permet à Biogaran d'accroître sa visibilité pour marquer son retour en TV, tout en bénéficiant de la puissance médiatique du groupe TF1 avec une vitrine d'exposition en prime time.
Le groupe Reworld Media implémente la solution d'identifiant Utiq
Le groupe Reworld Media a annoncé un partenariat stratégique avec Utiq afin d'étendre ses capacités de monétisation, et de se doter dès maintenant d'alternatives dans un contexte cookieless. La solution Utiq sera d'abord déployée sur les sites Auféminin.com, Autoplus.fr, et Maison-travaux.fr, puis plus largement sur le portefeuille du groupe par la suite. Reworld Media poursuit ainsi sa volonté d'implémenter des technologies innovantes pour adresser toujours plus finement ses audiences, avec ou sans cookies tiers.
De son côté, Utiq propose aux éditeurs et annonceurs une solution d'identifiant transparente et respectueuse des utilisateurs qui permet de répondre aux grands enjeux du marché comme la protection des données personnelles, mais aussi la disparition des cookies tiers. Par ailleurs, Utiq s'engage à promouvoir un marketing digital responsable et respectueux de la vie privée, et à soutenir la souveraineté numérique des utilisateurs, des éditeurs et des marques, à travers son approche de Consentement Authentique.
« La solution proposée par Utiq nous semble être le compromis idéal pour répondre aux enjeux actuels de conformité réglementaire en matière de protection des données personnelles, tout en offrant une monétisation efficace des contenus en ligne dans une ère où les cookies tiers sont amenés à disparaître. Le fait de remonter d'un cran sur l'identifiant est une excellente chose. Nous ne pouvons pas uniquement dépendre des GAFA, des Browser ou des acteurs de l'adtech pour piloter les identifiants. Le fait de remonter au fournisseur d'accès Internet va permettre une meilleure couverture du marché et l'utilisation d'une donnée à la source », déclare Jérémy Parola, Directeur des Activités Numériques de Reworld Media.
« Le groupe Reworld Media fait partie du top 5 des publishers en France, il était donc stratégique pour nous de nouer ce partenariat qui nous permettra de démontrer à grande échelle la puissance et l'efficacité de notre solution. Nous remercions le Groupe Reworld Media pour leur confiance et leur capacité à ouvrir la voie du changement à travers nos solutions alternatives », ajoute Sophie Poncin, Directrice générale d'Utiq.
Inflation : quels titres de presse augmentent leurs tarifs en 2024 ?
Après une année particulièrement marquée par l'inflation, l'ensemble des secteurs de la société peine à sortir la tête de l'eau. C'est notamment le cas de la presse, qui en réponse à l'augmentation des coûts, a dû augmenter ses tarifs début 2024 comme c'était déjà le cas en 2023. Une augmentation qui n'arrive pas à n'importe quel moment... 2024 sera riche en événements sportifs et politiques.
De nombreux titres de presse ont dû revoir leurs tarifs à la hausse avec des augmentations allant de 5 à 20 centimes par exemplaires papier. C'est notamment le cas du quotidien sportif L'Equipe qui est passé de 2,30 euros à 2,40 euros ; l'offre week-end est augmentée de 20 centimes. Même constat du côté de la presse régionale : Ouest France va augmenter de 5 centimes son exemplaire.
De leurs côtés, Les Echos et La Croix augmentent leurs tarifs de 20 centimes, passant respectivement de 3,40 euros à 3,60 euros ; et de 2,70 euros à 2,90 euros. L'Est Républicain, Le Progrès, Le Bien Public, Le Dauphiné Libéré, les DNA, l'Alsace et le Bien Public notamment, augmentent également leurs prix de 10 centimes. Par ailleurs, sept des dix journaux du groupe de presse EBRA revoient également leurs tarifs à la hausse.
Cette hausse de début d'année intervient, pour tous, pour pallier l'augmentation des coûts de l'énergie, du papier, mais aussi de la distribution.
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GroupM lance un nouveau programme pour améliorer les performances pub
GroupM, expert en conseil et investissements publicitaires, a annoncé lancer un tout nouveau programme ayant vocation à améliorer les performances publicitaires de ses annonceurs. Baptisé « Ad Innovation Accelerator », ce programme redéfinira l'engagement entre les annonceurs et le public.
BrightLine, Disney, Kerv, NBCUniversal, Roku, Telly et YouTube se joignent à GroupM pour le lancement de ce nouveau programme, afin d'élaborer et de créer des formats publicitaires évolutifs conçus pour être présents sur les différentes plateformes de streaming financés par la publicité. Ce programme sera déployé dans un premier temps en Amérique du Nord.
« Nous devons façonner un avenir pour notre secteur où l'engagement, l'innovation et les résultats convergent », déclare Andrew Meaden, Responsable mondial des investissements chez GroupM. « Alors que nous façonnons la prochaine ère médiatique où la publicité est plus efficace, il est essentiel que nous continuions à innover en matière de nouvelles expériences publicitaires avec nos partenaires du monde entier pour garantir que les marques rencontrent le public là où elles se trouvent. Avec l'émergence d'un plus grand nombre d'options financées par la publicité, les annonceurs doivent respecter les préférences du public et utiliser une technologie de pointe pour proposer un contenu plus personnalisé ».
Dirigée par l'équipe d'investissement de GroupM, l'Ad Innovation Accelerator visera à faire évoluer les spots publicitaires traditionnels de 30 secondes en y ajoutant des technologies avancées qui amélioreront la connexion entre les marques et les spectateurs, et qui généreront davantage de résultats mesurables.
« Les marques qui font de la publicité dans des environnements de streaming financés par la pub ont une incroyable opportunité d'interagir avec des consommateurs attentifs, mais l'évolution rapide du paysage médiatique rend difficile pour les annonceurs de lancer efficacement et de manière ingénieuse des campagnes publicitaires interactives », précise Mike Fisher, Directeur exécutif de GroupM. « Nos clients ont besoin d'un moyen simple d'activer des campagnes interopérables et attribuables à travers l'écosystème de streaming financé par la publicité. Avec nos principales parties prenantes, nous façonnerons des résultats percutants qui permettront aux annonceurs de mener des campagnes créatives, engageantes et efficaces ».
Le groupe de travail formé par GroupM et ses partenaires se réunira régulièrement pour établir des objectifs et déterminer les résultats des modèles et méthodes publicitaires nouvellement créés ; pour lancer des programmes pilotes dès ce premier semestre 2024 ; pour co-créer des formats publicitaires innovants ; et pour analyser l'efficacité des campagnes médiatiques en utilisant les normes et pratiques nouvellement mises en oeuvre. Le nouveau programme sera déployé sur d'autres marchés tout au long de 2024.
Prime Vidéo s'associe à TikTok pour faire parler la créativité des utilisateurs
TikTok est une plateforme de choix pour toutes celles et tous ceux qui souhaitent mettre leur créativité en oeuvre dans des formats divers et variés. Le « lipsync » en est d'ailleurs un format incontournable : concrètement, les utilisateurs se filment en train de faire du « playback » sur des scénarios ou sur des chansons, et se transforment alors en acteurs/réalisateurs amateurs.
Prime Video s'en est donc inspiré et s'est associé au réseau social pour mettre en oeuvre une nouvelle opération baptisée « Directed by tiktok ! », qui permet aux utilisateurs de tenter de remporter un iPhone 15 Pro, en mettant en avant leurs qualités de réalisateurs.
Freddy Gladieux, le vidéaste, scénariste et réalisateur aux multiples casquettes, a écrit une histoire originale produite en audio uniquement, qui a été postée sur le TikTok de Prime Vidéo, sans les images. Les utilisateurs sont invités à télécharger cet audio, et à le mettre en scène comme bon leur semble avant le 14 janvier prochain.
@primevideofr Utilisez le son de cette vidéo pour mettre en image le scénario de @Freddy Gladieux et postez le résultat avant le 14 janvier avec le #DirectedByTikTok ? Directed by TikTok - Prime Video France
L'opération « Directed by tiktok ! » est le fruit d'une nouvelle association entre Amazon Prime Vidéo et l'agence Herezie.
Tinder et le Sidragtion organisent une nouvelle édition de leur événement caritatif
En novembre 2022, Tinder s'était associé au Sidragtion pour mettre en place leur première « Drag-enchère », un événement caritatif pour lever des fonds pour la lutte contre le VIH menée par le Sidaction, qui avait permis de récolter 25 000 euros.
L'application de rencontre et le Sidragtion, l'association créée par des artistes Drag, réunissent de nouveau leurs forces et présentent « Les Drag Games », une compétition caritative festive et sportive, animée par les Drag Queens Minima Gesté, Angelica Stratrice, Emily Tante et Enza Fragola, les 26 et 27 janvier prochains. Les billets sont d'ores et déjà disponibles à la vente sur Shotgun.
« Les Drag Games » représentent, 6 mois avant le début des Jeux Olympiques, une occasion pour la communauté LGBTQIA + et alliés de se réunir et de célébrer la diversité et l'inclusion tout en soutenant une cause, celle du Sidaction. Les équipes du magazine Têtu seront d'ailleurs présentes en tant que partenaires de l'événement pour accompagner les équipes de Tinder et du Sidragtion.
Les « Drag Games » s'organiseront en trois temps. Pour la cérémonie d'ouverture le vendredi soir, le Sidragtion se rendra au Trabendo à Paris pour un showcase des artistes Aloïse Sauvage et Mary-L, pour des Shows Drags des membres de l'opération, et pour des DJ sets. Le samedi, c'est A La Folie au Parc de la Villette qu'il faudra se rendre pour le début officiel des « Drag Games », où les participants pourront tenter de relever plusieurs défis. Ils auront également la possibilité de profiter de Meet & Greet avec les Queens ; d'échanger avec les équipes des associations et partenaires ; mais également d'un stand de merchandising dont tous les profits seront reversés au Sidaction.
Les médailles seront remises par la chanteuse Kalika aux trois meilleures équipes participantes, marquant la fin des Jeux et le début de la cérémonie de clôture. Les bénéfices des Drag Games seront reversés au Sidaction grâce à la vente des billets sur Shotgun, et la consommation de boissons sur place.
« Sensibiliser au VIH et collecter des fonds pour Sidaction est la mission de notre association. Chaque année, nous parvenons à récolter plus de 20 000 euros pour le Sidaction. Avec l'aide de l'équipe française de Tinder, nous pouvons rêver plus grand, aller au-delà et créer un événement significatif pour rassembler nos communautés, célébrer la diversité et l'inclusion et espérer ensemble récolter plus d'argent », déclare Minima Gesté, Drag Queen parisienne et l'une des fondatrices de l'association Sidragtion.
« Nous nous efforçons au quotidien chez Tinder de reconnaître et mettre en lumière les initiatives de toutes celles et ceux qui, partout en France, s'engagent concrètement pour toutes les diversités. Et cela sera notre engagement en lançant ce fonds car la diversité, l'équité et l'inclusion sont bien plus que des valeurs, ce sont des fondamentaux », ajoute Benjamin Puygrenier, porte-parole de Tinder France.
Elon Musk fait réapparaître les titres des liens partagés sur Twitter (X)
Depuis plus d'un an maintenant, Elon Musk se joue des utilisateurs de Twitter (devenu X), en supprimant des fonctionnalités originelles, en en important de nouvelles, en les supprimant de nouveau, en rendant la plateforme payante... Mais il se joue également des salariés de la plateforme qui tentent, comme ils peuvent, de survivre à tous ces changements imprévisibles...
En octobre 2023, parmi plusieurs autres changements, Elon Musk avait décidé de faire disparaître les titres des articles publiés sur Twitter. Les liens n'apparaissaient alors plus que sous la forme d'une image. L'objectif selon lui ? Participer à une nouvelle esthétique et éviter que les utilisateurs ne se détournent de sa plateforme.
Sans grande surprise, Musk a aujourd'hui décidé de faire marche arrière. Désormais, l'image et le titre se superposent !
Et ces différents changements, souvent incompréhensibles, semble ne pas servir à la plateforme. En effet, selon Fidelity, acteur de la gestion d'actifs, Twitter aurait perdu 71,5 % de sa valeur. Actuellement, la plateforme serait évaluée à 12,5 milliards de dollars, alors que le patron de SpaceX l'avait acquise pour 44 milliards de dollars... Pourtant, il semble se réjouir de la croissance de sa plateforme...
Twitch durcit ses règles concernant la nudité dite « implicite »
Dans un article de blog, Angela Hesion, Chief Customer Trust Officer pour Twitch, annonce avoir durci les règles de sa plateforme pour interdire la nudité dite « implicite », lors des diffusions live. En effet, il arrive que certains streamers se jouent des règles et des contenus.
Comment les streamers jouent de la « nudité implicite » ? Ils placent la caméra selon un certain angle, afin de faire croire aux spectateurs qu'ils sont nus ; ou ils placent des barres de censure noires, pour cacher un potentiel corps dénudé. Bien qu'apriori les streamers qui en jouent respectent les règles de la plateforme (ils placent leur stream dans la catégorie « Sexual Themes » et portent en réalité des vêtements), Twitch révèle que cette pratique peut perturber l'expérience des utilisateurs.
Quelles règles vont alors être mises en place ? Angela Hesion précise que pour les zones du corps où un vêtement est requis, ce vêtement doit être totalement opaque et doit véritablement cacher la zone en question. Les streamers doivent également catégoriser leur contenu de manière appropriée. Par exemple, s'ils se trouvent aux abords d'une piscine, d'un bain ou d'une plage, ils doivent utiliser la catégorie « Piscines, bains à remous et plage ». Les créateurs de contenus se doivent d'être précis, sans quoi les équipes Twitch devront appliquer des mesures coercitives.
« Notre objectif avec cela et avec les autres changements récents, est de faire de Twitch un endroit sûr et accueillant pour toutes les communautés, d'améliorer la clarté de nos politiques, et de garantir que les gens bénéficient de l'expérience à laquelle ils s'attendent lorsqu'ils passent du temps sur Twitch », affirme Angela Hesion.
Elle précise par ailleurs que ses équipes sont actuellement en train de travailler sur la possibilité de flouter les miniatures du contenu classé dans la catégorie « Sexual Themes ». Pour résumer, la plateforme interdit aux streamers d'être entièrement ou partiellement nus, mais elle interdit aussi de tenter de le faire croire.
Les utilisateurs de Spotify peuvent (enfin) découvrir leur « Playlist in a Bottle » 2023
Il y a tout juste un an, Spotify avait proposé à ses utilisateurs de créer leur « playlist du moment » et donc d'immortaliser leur état d'esprit au 1er janvier 2023, grâce à son opération « Playlist in a Bottle ». Cette Playlist enfermée dans une capsule temporelle avait été envoyée l'année dernière pour ne revenir qu'en janvier 2024 ! It's tiiiime...
Les utilisateurs peuvent (re) partir à la découverte de leurs goûts musicaux d'il y a un an, et d'en voir l'évolution après 365 jours. La plateforme en a profité pour rappeler à ses utilisateurs qu'ils pouvaient, jusqu'au 31 janvier 2024 prochain, préparer leur « Playlist in Bottle 2025 ».
Cette année, les utilisateurs répondront à des questions telles que : « quelle chanson fait ressortir mon alter ego ? » ou « quelle chanson décrit mon statut relationnel ? ». Ils peuvent également sélectionner une image représentative de leur playlist (un nid, un autocuiseur, un téléphone, une bouteille...), et rédiger une note à eux-mêmes.
L'opération « Playlist in a Bottle » est disponible dès à présent pour une grande majorité des territoires mondiaux.
Les filtres Snapchat arrivent à la télévision
Snap Inc. et le groupe audiovisuel Mediawan se sont associés afin de lancer un concept d'interviews télévisées basé sur l'utilisation des Lens de réalité augmentée de Snapchat, dans le cadre de la nouvelle émission « Bertrand n'a pas sommeil », produite par Troisième OEil Productions pour France 2.
Diffusée depuis le vendredi 5 janvier en seconde partie de soirée, l'animateur de l'émission, Bertrand Chameroy, reçoit chez lui, quatre invités par émission pour vivre une expérience inédite. Au cours de l'émission et lors des interviews, les invités ont l'opportunité de tester la réalité augmentée de Snapchat grâce au dispositif Camera Kit. Les téléspectateurs peuvent ainsi voir sur leurs écrans, les invités interviewés avec des Lens de réalité augmentée ludiques, sur leur visage.
« Snapchat compte plus de 27 millions d'utilisateurs par mois en France et chaque jour, plus de 250 millions de Snapchatters utilisent la réalité augmentée. Ce partenariat est une première en Europe et permettra à des millions de téléspectateurs de se divertir à travers l'expertise éditoriale de Mediawan et l'innovation Snapchat. Depuis 2016, Snapchat est une plateforme de prédilection pour les médias français. Nous accompagnons le paysage médiatique français afin d'engager notre audience via de nouveaux formats narratifs », déclare Jean-Philippe Louis, Media Partnerships Manager chez Snap Inc.
Ce partenariat permet, du côté de Mediawan, de suivre la tendance et de s'impliquer dans l'évolution des nouveaux usages et des nouvelles pratiques, en mêlant audiovisuel et réseaux sociaux.
