[Pilules créatives] Quand le support presse rime avec créativité
Deux fois par mois, le site Creapills présente un dossier récapitulatif des meilleures innovations du moment et des tendances de demain. Cette fois-ci, zoom sur les opérations marketing qui détournent intelligemment le support papier.
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Au sommaire :
1. Une publicité magazine qui se révèle avec le flash de votre smartphone
2. Neutrogena offre l'opportunité de démaquiller la couverture d'un magazine
3. Un magazine entièrement imprimé avec le sang de personnes atteintes du SIDA
4. Une pub magazine interminable pour promouvoir des préservatifs XL
5. Ford vous permet de garer une voiture avec votre smartphone sur un magazine
6. NESCAFÉ cache des tasses origami dans un journal gratuit
Une publicité magazine qui se révèle avec le flash de votre smartphone
Au Pérou, la marque de bière Abraxas a eu une idée originale pour faire sa promotion dans un magazine. En collaboration avec l'agence Wunderman Phantasia, la marque a eu l'idée de détourner une publicité dans un magazine péruvien.
Une page entièrement noire se trouve en plein milieu du magazine. Elle semble vide de message, mais lorsqu'on passe le flash de son smartphone derrière la page, on peut voir apparaître la fameuse bouteille Abraxas.
Nom : Interactive Print Ad
Pays : Pérou
Date : août 2015
Marque : Abraxas
Agence : Wunderman Phantasia
Neutrogena offre l'opportunité de démaquiller la couverture d'un magazine
C'est bien connu : les femmes dans les magazines sont très souvent maquillées à outrance. Au Brésil, la marque de produits d'hygiène Neutrogena a eu une idée originale pour faire la promotion de ses lingettes démaquillantes.
En partenariat avec l'agence DM9DDB, la marque a eu l'idée de détourner la couverture du magazine Caras, qui met en scène l'actrice Giovana Ewbank, en permettant au lecteur de démaquiller littéralement le portrait de la jeune femme.
Nom : Neutrogena x Caras
Pays : Brésil
Date : août 2015
Marque : Neutrogena
Agence : DM9DDB
Un magazine entièrement imprimé avec le sang de personnes atteintes du SIDA
Selon l'OMS, la proportion de personnes atteintes du SIDA a augmenté de 80% au cours des dix dernières années. Afin d'ouvrir les yeux des populations sur cette terrible maladie, le magazine Vangardist a collaboré en Autriche avec l'agence Saatchi & Saatchi pour mettre en place le premier numéro entièrement imprimé avec le sang de personnes positives au VIH.
Bien évidemment, il n'y a aucun risque de contagion. Le but de l'opération est de sensibiliser les lecteurs à la maladie en la rendant plus "accessible" que jamais.
Nom : HIV+ Magazine
Pays : Autriche
Date : avril 2015
Marque : Vangardist
Agence : Saatchi & Saatchi
Une pub magazine interminable pour promouvoir des préservatifs XL
Au Portugal, la société Harmony a fait appel à l'agence FCB pour promouvoir sa gamme de préservatifs XL. L'agence a eu l'idée de détourner une publicité de magazine papier en la transformant en page presque "interminable".
La publicité se présente sous la forme d'une page blanche très épaisse, qui peut en réalité se déplier jusqu'à atteinte les dimensions de 5 pages au format A4. La dernière page possède une mention à la marque Harmony, avec un packshot du produit et l'accroche "Car il y a des choses qui sortent des mesures".
Nom : The Unfittable Ad
Pays : Portugal
Date : juin 2015
Marque : Harmony
Agence : FCB
Ford vous permet de garer une voiture avec votre smartphone sur un magazine
En Israël, le constructeur Ford a décidé de mettre en place plusieurs publicités magazines peu conventionnelles. En partenariat avec l'agence BBR Saatchi & Saatchi, le constructeur a créé plusieurs publicités print équipées de QR Codes qui invitent les lecteur à les scanner avec leur smartphone.
Ils doivent ensuite poser leur smartphone à un endroit bien précis de la publicité. Des vidéos se lancent alors sur l'écran, et créent une véritable interactivité avec le print. Le but de ce dispositif est de présenter les principales fonctionnalités du nouveau modèle Explorer du constructeur automobile.
Nom : Interactive Print Ads
Pays : Israël
Date : novembre 2014
Marque : Ford
Agence : BBR Saatchi & Saatchi
NESCAFÉ cache des tasses origami dans un journal gratuit
Le café au travail est souvent considéré comme un moment privilégié d'échange avec ses collègues. À Paris, la marque NESCAFÉ s'est associée à l'agence Geometry Global pour détourner le journal gratuit Metro.
À l'intérieur du quotidien, les Parisiens ont eu l'opportunité de découvrir un origami en papier qui leur permet de créer des tasses. Celles-ci pouvaient être ensuite utilisées au travail pour partager un café avec ses collègues.
Nom : Pop-Up Café
Pays : France
Date : juin 2014
Marque : NESCAFÉ
Agence : Geometry Global
